Упаковка - що це таке, визначення та поняття

Упаковка - це комплекс заходів, спрямованих на підготовку продукції до зберігання, розподілу та остаточного продажу. У маркетингу він використовується компаніями як метод спокушення, коли йдеться про отримання нових клієнтів або утримання старих покупців.

З точки зору маркетингу, основною метою упаковки має бути привернення уваги потенційних споживачів. Ось чому вважається, що цей момент є основним, коли йдеться про досягнення успіху чи ні для конкретного продукту. Що ж, багато разів клієнт вирішує, що варто купити, перебуваючи в його присутності. А також, до речі, керуючись своїм зовнішнім виглядом або інформацією, яку він пропонує через етикетку, контейнер чи привабливий чи оригінальний дизайн.

Призначення упаковки

У цьому сенсі упаковка зазвичай допомагає зробити імідж бренду товару більш стійким та ефективним. Оскільки це надає йому певну додану вартість, яку громадськість здатна сприймати і запам’ятовувати як ідентифікуючий елемент бренду. З цієї причини його зазвичай вважають прямим і вирішальним інструментом спілкування з клієнтом у вирішальний момент його рішення.

Якісна упаковка може досягти цієї кінцевої мети. Поки вона пов’язана з ідеально скоординованою системою, яка забезпечує захист, збереження та відображення бажаної інформації під час розробки маркетингової стратегії.

У дедалі більш конкурентному середовищі упаковка стала хорошим маркетинговим інструментом. Оскільки завдяки постійному розвитку та інноваціям компанії прагнуть більшої диференціації від конкуруючих фірм. Це відбувається тому, що мова йде не лише про привернення уваги людей до переваг продукту, про який йде мова, а й про намагання надати йому власну особистість, яка відрізняє його та робить особливим. У цьому сенсі упаковку часто називають елементом маркетингової суміші, присутньої 365 днів на рік.