Додаткові інновації виникають, коли додана вартість надається товару, який вже існує на ринку.
Коли здійснюється поступова інновація, в існуючому продукті відбуваються поступові та поступові зміни, і результати можна оцінити за короткі періоди часу.
Так само, щоб надати додаткову вартість товару, невеликі вдосконалення або модифікації додаються до товару чи послуги. Що дозволяє йому мати чудову продуктивність або функціональність кожного разу.
Однак для здійснення поступових інноваційних процесів потрібні пропозиції багатьох творчих ідей. Кожна ідея повинна бути орієнтована на досягнення певної мети. Тому інновації відбуваються поступово і досягаються незначні вдосконалення.
Дійсно, додатковою інновацією вважається надання нових функцій товару, зміна його дизайну або загалом зробити його більш привабливим та цікавим для споживача. Поступові інновації також робляться для покращення сподівань споживачів та досвіду модифікацій, що додаються до продуктів.
Як здійснюються поступові інновації
Для досягнення цього типу інновацій потрібно, щоб компанії, що їх впроваджують, залучали весь свій персонал. Найбільш часто використовуваними методами є мозковий штурм, навчальні групи або пропозиції щодо нових конструкцій як інструментів, де розкривається творчість людей.
Хоча проблема цього типу інновацій полягає в тому, що вдосконалення можуть розглядатися користувачами як непотрібні. Вони також можуть бути прийняті, але лише короткий час можуть сприйматися як важливі.
Переваги додаткових інновацій
Основними перевагами додаткових інновацій є:
1. Економічні вигоди
Насправді, компанії, які прагнуть застосовувати поступові інноваційні процеси, отримують економічні вигоди з часом. Це пов’язано з тим, що внесення невеликих модифікацій до продуктів дозволяє їм тримати їх у позиції на ринку, а споживачам надалі надавати перевагу.
2. Це не займає багато часу
Однак, оскільки в продукти вносяться поступові зміни, процес досліджень і розробок не вимагає тривалого. Тому для здійснення процесу змін і вдосконалення товару потрібно небагато часу.
3. Підвищення рівня продажів
Аналогічним чином, зміни та інновації у продуктах сприймаються ринком позитивно. Оскільки додавання нових функціональних можливостей та атрибутів до продуктів робить їх більш привабливими для споживачів. Це призводить до вищої ефективної маржі збуту для компанії. Покращення також сприяють більшому задоволенню споживача або користувача товару.
Недоліки додаткових інновацій
Серед основних недоліків додаткових інновацій ми знаходимо:
1. Не отримання диференціальної переваги
Але може трапитися так, що компанії багато інвестують у внесення змін або вдосконалення продуктів, а споживачі не вважають їх важливими. Крім того, може статися так, що вони сприймають їх як щось подібне, що вони можуть знайти в продуктах конкуренції, і вони не набувають диференціальної переваги.
2. Імітація конкуренцією
Крім того, компанія, можливо, вклала багато грошей для досягнення переваги за допомогою поступових модифікацій, доданих до товару. Однак конкуренція швидко наслідує цей приклад, і перевага не може зберігатися довго.
3. Ризики адаптації
Так само існує ризик того, що компанії буде дуже важко швидко адаптуватися до вимог ринку. Така ситуація означає, що є дуже мало можливостей отримати розумний рівень прибутку.
Приклади поступових інновацій
Звичайно, згадуючи деякі приклади поступових інновацій, ми можемо назвати компанію Apple, яка з часом характеризувалася постійним вдосконаленням своєї продукції. Ідея полягає в тому, щоб залишатися добре позиціонованими на сегменті ринку, який цінує якість продукції і готовий заплатити високу ціну за цю вигоду.
Так само можна згадати випадок Sony, який є відомим брендом на ринку відеоігор. Оскільки вона постійно вносить зміни та модифікації своєї продукції, що дозволяє їй зберігати лідерство на ринку.
Нарешті, ми можемо ствердити, що поступові інновації - це інструмент, який допомагає утримувати продукцію в сильних позиціях у конкурентному середовищі. Тому що він використовується для додавання вартості товарів і послуг, які вже існують на ринку. Перш за все, коли ми бачимо, що ринки залишаються в процесі безперервної еволюції; і де споживачі стають більш вимогливими з точки зору ціни та характеристик товару.