Поведінкова економіка або поведінкова економіка - це дослідження того, як психологічні, соціальні та / або когнітивні фактори впливають на економічні рішення людей.
Поведінкова економіка в першу чергу зацікавлена у поясненні того, чому люди часто поводяться інакше, ніж раціональний агент, відходячи від одного з основних припущень класичної економіки. Як і у поведінкових фінансах, де агенти відходять від припущень традиційних фінансів.
Моделі, що використовуються для аналізу поведінки, зазвичай інтегрують ідеї з психології, нейронауки та мікроекономіки.
Деякі приклади поведінкової економіки
Поведінкова або поведінкова економіка спостерігала різноманітну поведінку звичайних людей, яка порушує припущення про раціональність при прийнятті рішень споживачів. Ось кілька прикладів:
- Інформаційна лавина: Споживачам доводиться порівнювати безліч варіантів та функцій, що призводить до плутанини, випадкового вибору або взагалі не приймає рішень.
- Евристика: Споживачі часто беруть ярлики у своїх рішеннях, наприклад, замість того, щоб аналізувати всю інформацію, яку вони обмежують тим, що купують ту саму, що і їхні друзі чи сім'я.
- Спадщина: Споживачі, як правило, неохоче змінюють постачальників або торгові марки, боячись помилитися.
- Інерція: Споживачі зазвичай не змінюють постачальника, коли їм доводиться докладати зусиль (наприклад, вимкнути пункт про автоматичне поновлення).
- Короткозорість: Споживачі, як правило, мають короткострокове бачення, яке надає перевагу поточному задоволенню, а не чекає задоволення від майбутнього. Так, наприклад, коли потрібно приймати рішення щодо довгострокових інвестицій чи пенсійних заощаджень, споживачі не приділяють достатньої користі майбутнім виплатам.
- Кадр: На споживачів впливає спосіб чи рамки подання інформації. Іноді одна і та ж інформація, представлена в різних формах, спонукає споживачів приймати різні рішення.
- Відвернення від ризику: Перевага уникнути втрати більша за перевагу отримати щось.
Англійською мовою: Поведінкова економіка