Планограма є важливим інструментом у галузі маркетингу. Його основна функція полягає у графічному відображенні розподілу продукції на певних комерційних об'єктах.
Ця графіка дозволяє компаніям розробляти свої виставки товарів для продажу, щоб надати цим дистрибутивам більшої привабливості з точки зору потенційної публіки і, таким чином, збільшити їхній вплив на терміни надходження повідомлень.
Одночасно метою цього виду комерційних та рекламних акцій є остаточне збільшення рівня продажів та прибутку компаній, які їх починають.
Підготовка планограми може бути застосована до великих поверхонь, більших чи менших ліній полиць, експонентів та інших поверхонь, які можуть бути використані у компаніях в рамках графічних рекламних кампаній, дизайну товару або у власній щоденній діяльності фірми.
В рамках маркетингових досліджень створення планограм зарекомендувало себе як важливий інструмент для запуску хорошої маркетингової суміші, особливо в маркетингових стратегіях, орієнтованих на такі сектори, як комерція, продовольство тощо.
З іншого боку, стрімкий розвиток останніх років програмного забезпечення та програм, що застосовуються до компаній, сприяє розповсюдженню конкретних програм для цього завдання, полегшуючи компаніям їх використання та вдосконалення.
Дизайн планограми
Хороша маркетингова планограма повинна не лише відображати фізичні та візуальні аспекти поверхні, на яку вона застосовується. Також потрібно детально відображати такі важливі дані, як кількість активів, які він містить, а також вичерпні описи їх розподілу, точні виміри та місцезнаходження.
Завдяки згаданій еволюції технологічних інструментів стало можливим отримати нові можливості, особливо в напрямку 3D-зображення що полегшують складний і більш продуманий дизайн дисплеїв і поверхонь.
Характеристика планограми
Серед характеристик планограми:
- Їх дизайн часто відповідає необхідності перегрупувати виставлені предмети відповідно до їх марки, характеру, дати запуску або пріоритету виходу для компанії.
- Це повинно дозволити закладу ефективно управляти своїм простором, враховуючи корпоративний імідж та дизайн меблів. У той же час, його застосування має бути перевагою для споживачів, щоб покращити їх досвід споживання або придбання конкретного товару чи послуги.
- Цим потрібно керувати простим способом, пристосовуючи його використання до частих змін та поновлення асортименту продукції.
- Це особливо важливо при наданні компанії інформації про стан запасів її продукції та простий доступ до неї.