Цільова сторінка або цільова сторінка - це сторінка, до якої можна отримати доступ за посиланнями, рекламними банерами чи інформаційним бюлетенем з метою досягнення користувачем конверсії.
Під конвертацією розуміють досягнення користувачем дії, якої бажає компанія, і це може варіюватися від збору інформації та генерації веде, до продажу товару чи послуги.
Як розпізнати цільову сторінку?
Зазвичай цільові сторінки мають подібну структуру, яка характеризується такими елементами:
- Вони мають помітну назву, яка добре підсумовує, чому вам потрібен товар чи послуга.
- Він використовує заклик до дії або заклик до дії, потужний механізм, який переконує користувача виконати дію за допомогою імперативних слів або фраз.
- Вони містять форму з декількома полями для отримання інформації від користувачів, яка згодом буде внесена до баз даних.
- Думки інших клієнтів, компаній чи засобів масової інформації часто з'являються, серед інших, що підтверджують свою позицію.
- Немає елементів, що відволікають від мети (чи то продаж товару, чи отримання потенційних клієнтів).
- Зазвичай їх немає на офіційному веб-сайті, але вони розміщені на зовнішньому веб-сайті, щоб ви могли довше залишатися на ньому і не могли повернутися назад.
Для чого призначена цільова сторінка?
Давайте уявимо, що ми хочемо продати курс фотографії, тому це буде нашою кінцевою метою. Перш ніж нам потрібно буде розрекламувати послугу та звернутися до тих, хто може зацікавити. Ми можемо рекламувати на банерах, надсилати інформаційні бюлетені та копіювати посилання на цільову сторінку в дописі в блозі, навіть у соціальних мережах.
Кожен із сайтів, де ми будемо його рекламувати, дотримуватиметься іншої стратегії та буде спрямований на іншу аудиторію. Тому ми можемо спрямувати кожну групу на іншу цільову сторінку, яка розроблена та налаштована для певного сегменту, тим самим підвищуючи ефективність. Можливо, користувачі, які стежать за записами фотографічного блогу та мають підписку, матимуть більше знань, ніж той, хто бачить курс в рекламі на Facebook, і він також буде відрізнятися від того, хто купує рефлекторну камеру і бачить у ній банер Онлайн-магазин.
Від усіх цих користувачів ми будемо збирати інформацію, яка дозволить нам, серед іншого, підтримувати контакт і звертатися до них у майбутньому.
На закінчення, цільові сторінки є хорошим варіантом для демонстрації кампанії певного товару або послуги, оскільки це підвищує інтерес до них, зосереджуючи всю увагу, виділяючи його, закликаючи до дії та форми, що переконують користувача у виконанні крок.