Поняття типів маркетингових стратегій відноситься до дій, які збираються здійснити для досягнення певних цілей у компанії.
Стратегії є фундаментальними для бренду, оскільки вони визначають план дій, який слід виконати. Це основа, на якій потрібно працювати для досягнення цілей, які переслідуються.
Залежно від продуктів чи послуг, які ви хочете представити на ринку, а також від потенційних клієнтів, буде обрана та чи інша стратегія, оскільки існують різні типи залежно від конкретного випадку.
Типи стратегій
Це найвизначніші:
- Стратегія сегментації: Беручи до уваги, наскільки широкий ринок, конкуренція за подібні товари та типи аудиторій, сегментування для охоплення тих, хто зацікавлений, є дуже важливою стратегією. Клієнти мають різні потреби, важливо знати групи інтересів, створити для них ціннісну пропозицію і таким чином оптимізувати маркетинговий бюджет. У рамках цієї стратегії важливо виділити три підгрупи:
- Концентрована стратегія. Він характеризується орієнтацією лише на ринкову нішу, яка потребує послуги, що продається.
- Диференційована стратегія. Він має справу з пропонуванням іншого продукту для кожної ніші, яка визначена таким чином, щоб задовольнити потреби найрізноманітнішої аудиторії
- Недиференційована стратегія. Типи аудиторій не беруться до уваги, але однаковий продукт пропонується всім однаково, не враховуючи конкретні потреби кожного сегмента.
- Стратегія позиціонування бренду: торгові марки в свідомості клієнтів позиціонуються за допомогою певних повідомлень та цінностей, які змушують їх відрізнятися від конкуренції. У цьому випадку ми працюємо над цією концепцією, щоб позиціонувати товар вище його опонентів на ринку, пропонуємо позитивне порівняння характеристик товару щодо конкуренції, надаємо вагомий внесок і як кінцеву мету досягаємо лідер ринку порівняно з іншими подібними брендами.
- Функціональна маркетингова стратегія: У цій стратегії ми повинні взяти до уваги аспекти, над якими працюємо внутрішньо, і які пов’язані з маркетинговим комплексом, ми говоримо про 4 P: стратегію продукту (враховується упаковка, гарантія, обслуговування клієнтів), ціни ( форма оплати, варіація цін), розподіл (спосіб, яким ці товари потрапляють до загальнодоступних, спосіб управління ними, доступні точки продажу) та стратегії просування (брендування, просування, реклама). У цій стратегії ці розділи працюють внутрішньо для досягнення продукту, який виділяється на ринку над своїми конкурентами. Звичайно, ці змінні повинні відповідати досягненню комерційних цілей, які були запропоновані з самого початку.
Важливо мати план дій у маркетингу. Якщо ви хочете досягти успіху за допомогою продукту, який охоплює конкретну аудиторію та досягти продажів, щоб утримати бренд позиціонованим на ринку, вам слід вибрати для нього найбільш підходящі стратегії.