Термін вікімаркетинг використовується для позначення маркетингових та комунікаційних стратегій, які вікі використовують для отримання впізнаваності бренду та відмежування від конкуренції.
Сьогодні найпоширенішою вікі є Вікіпедія. Це безкоштовна та багатомовна енциклопедія, яка редагується спільно. Крім того, ним керує Фонд Вікімедіа, неприбуткова організація.
Які цілі має вікімаркетинг?
Основними цілями вікімаркетингу є наступні:
- Збільшення позиціонування SEO в пошукових системах.
- Диференціюйте бренд і підвищте його визнання проти конкуренції.
- Підвищити довіру, а отже, і авторитет компанії.
Які методи вікімаркетингу використовуються?
Серед методів вікімаркетингу виділяються такі:
- Створення вмісту у вікі. Ця стратегія використовується для просування бренду чи товару.
Пишуться статті, які хоч і повинні проходити різноманітний контроль, але сприяють присутності брендів у ЗМІ та підвищують їхню популярність.
- Будівництво посилань. У випадку з Вікіпедією, оскільки це спільна енциклопедія, будь-хто може вносити зміни та включати посилання, але вона повинна бути задокументована та акредитована, що викрита інформація відповідає дійсності, щоб вона була прийнята.
Щоб посилання не було вилучено, оскільки воно асимілюється до спаму, воно повинно бути необхідним, корисним і перевіреним посиланням.
- Створіть свою власну вікі навколо бренду. Найвідоміші вікі - це ті, які були створені некомерційними особами чи громадами, але бренд може створити власну вікі.
Є кілька прикладів вікі, створеної компаніями, зокрема Сімпсони, Вікіновини, Спільнота.