Товарний асортимент - це сукупність товарів та / або послуг, які компанія продає.
Для проведення аналізу товарних портфелів для визначення їх аспектів та розмірів використовуються наступні концепції:
- Амплітуда: Кількість рядків, які має компанія.
- Довжина: Загальна кількість продуктів, що продаються.
- Глибина: Кількість варіацій кожного товару в лінійці.
- Послідовність: Аналізує ступінь подібності між різними товарними лініями, беручи до уваги такі фактори, як частота використання споживачами, способи виробництва, канали розподілу, ціна та ін.
Приклад товарного портфоліо
Уявімо, що AROMA SL - це компанія, що займається продажем парфумерії. Серед його пропозиції ми можемо знайти аромати для кожного сезону року. Таким чином, взимку він матиме теплі дотики, навесні він буде включати квіткові аромати, влітку він запропонує багато свіжості, а восени виділить деревину.
Продукція, яку AROMA буде продавати, буде наступною:
Взимку вони зупинили свій вибір на Вогні та Кориці; навесні - Лаванда та Валлофлавер; влітку - океаном та льодом; а восени - Лорел та Альмендро.
Щоб визначити амплітуду, ми повинні визначити кількість ліній, які має фірма, тобто виявити товари, що мають подібність між собою. У цьому випадку класифікація буде продиктована відчуттям, яке виробляє парфум, якщо він, наприклад, теплий, він буде належати до зимової лінійки продуктів. З іншого боку, якщо він квітковий, він буде належати до лінійки весняних продуктів, а якщо відчуття, яке передає одеколон, свіже, воно буде належати літній лінійці. Навпаки, якщо це нагадує нам ліс своїми дотиками до дерева, лінія буде осінньою. Коротше кажучи, AROMA SL має 4 лінійки продуктів.
Ми обчислимо довжину, помноживши кількість товарних ліній на кількість статей, що складають кожен рядок. У цьому випадку кожен рядок складається з 2 елементів, тому результат буде довжиною 8.
Глибина відноситься до кількості варіацій продуктів кожної лінії, в даному випадку ми маємо 2.
Щоб проаналізувати узгодженість, ми можемо поглянути, наприклад, на частоту споживчого вживання, яке, хоч і може бути дещо суб'єктивним, можна сказати, що воно використовується щодня в будь-який час року. Ми також могли б поглянути на виробничу модель, яка у всіх випадках буде схожою. І нарешті, в каналах розподілу, які загалом теж будуть однаковими. За допомогою цих даних ми можемо стверджувати, що між 4 лініями продуктів AROMA SL існує однаковість.