Facebook: переваги та виклики на горизонті

Facebook, платформа, створена Марком Цукербергом, виявляється надійною компанією. Його чистий прибуток у 2017 році, який перевищує 15,9 мільярда доларів, збільшився на 56% порівняно з попереднім роком. Незважаючи на чудові дані у звіті про прибутки та збитки, акції Facebook нещодавно впали на 3%. І це те, що Facebook повинен зіткнутися з такими проблемами, як зменшення кількості вірусних відео чи зміни, передбачені податковою реформою, здійсненою урядом Дональда Трампа.

Все почалося як платформа для студентів Гарварду. Метою було створити простір для обміну інформацією та спілкування між студентами престижного університету. Однак ця маленька ідея оформилася і в підсумку стала найбільшою соціальною мережею: Facebook.

Ключ: мобільні пристрої

Незважаючи на те, що Facebook є консолідованою компанією, якщо ми подивимося на її результати, ми виявимо вражаючі показники чистого прибутку, які, як ми вже говорили раніше, перевищують 15,9 млрд доларів. Значною мірою збільшення прибутку зумовлене більш ніж помітним поліпшенням його обороту, який загалом становить 40 650 мільйонів доларів (збільшення на 47% порівняно з 2016 роком).

Компанія на чолі з Марком Цукербергом не припиняє шукати нові шляхи збільшення своїх доходів. Це не компанія, яка, знайшовши хорошу конкурентну позицію, розслабляється. Якщо ми будемо шукати причини збільшення обороту Facebook, ми знайдемо це в доходах від реклами на мобільних пристроях. Тільки за останній квартал 2017 року 89% доходу Facebook припадає на рекламу на мобільних пристроях.

Продовжуючи те значення, яке Facebook набув у мобільних телефонах, слід додати, що компанія має додатки, які широко використовуються її споживачами, серед яких є WhatsApp, Instagram або Facebook Messenger.

Податкова реформа та зміна змісту

Ми також повинні враховувати наслідки, спричинені змінами у податкових справах, здійсненими президентом Трампом. Facebook зберігав значну частину свого прибутку за кордоном. Але податкова реформа Трампа змусила його забезпечити 2,27 мільярда доларів. Метою цього надання коштів є сплата відповідних податків із сум, накопичених Facebook за кордоном. Однак після повернення прибутку Facebook зможе користуватися нижчим корпоративним податком.

Негативна нота Facebook пов’язана з падінням ринкової вартості на 3%. Податкова реформа сама по собі не може пояснити зниження її ціни. Основна причина - серйозна зміна комунікаційної та рекламної політики Facebook. Сам Цукерберг оголосив про зменшення кількості вірусного відео та рекламного контенту. Очевидно, надмірна реклама підриває справжню мету соціальної мережі, а саме контакт і обмін інформацією між її користувачами. Іншими словами, особистий контент пересувається над рекламним.

Все це змусило користувачів витрачати менше часу на Facebook. Очевидно, це шкодить тим компаніям, які хочуть рекламувати у Facebook, тож їх прибуток від реклами може постраждати в майбутньому. Тому перспектива зниження доходу від реклами спричинила падіння акцій Facebook. На даний момент, зміст змісту, схоже, не позначився негативно на Facebook, який і надалі залишається королевою соціальних мереж і представляє відмінні фінансові результати, але потрібно буде подивитися, як поводиться компанія в довгостроковій перспективі.