Поняття змішаної реклами охоплює рекламні практики, що поєднують інформаційні рекламні засоби та переконливу рекламу в комбінованому вигляді.
Завдяки поєднанню властивостей як переконливої, так і інформативної реклами, завдяки розвитку змішаної реклами можна створити рекламні кампанії, які краще адаптуються до конкретних потреб рекламних компаній.
Хоча на перший погляд це може здатися складним, комерційне, рекламне чи інституційне повідомлення зазвичай не є суто інформативним чи переконливим. Тобто значною мірою завжди було поширеним використання правдивих особливостей та більш делікатних деталей при просуванні певного товару.
У цьому сенсі, як це логічно, діапазон секторів або продуктів у парі з цим видом маркетингової стратегії є дуже загальним і охоплює більшість з них. Іншими словами, більшість рекламних дій визначаються під цією концепцією.
Сектори, менш схильні до змішаної реклами
Використання змішаних рекламних механізмів особливо ускладнюється при оголошенні або оприлюдненні переваг дуже складних продуктів, таких як ліки, хімічна продукція …
Це відбувається тому, що інформаційна реклама є найбільш підходящою для них, оскільки повинна надаватися лише вимірювана та точна інформація.
Крім того, існують ринки, на яких комерційний або рекламний успіх значною мірою базується на чутливому чи емоційному сприйнятті аудиторії, незалежно від того, наведені в рекламному повідомленні технічні чи важливі дані.
Інші критерії при визначенні змішаної реклами
У сфері маркетингу також можна знайти інші способи використання назви змішаної реклами.
Наприклад, змішана реклама також відома як така, що стосується тривалості рекламної кампанії. У цьому випадку це буде існуючий спосіб між тривалою або інтенсивною кампанією (з більшою частотою повторення повідомлення) та іншою з більш концентрованим періодом часу.