Маркетинговий бюджет - це вид бюджету, який визначає витрати компанії на сферу маркетингу протягом певного періоду часу. Він повинен призначатися відповідно до економічної спроможності компанії та прибутку, який оцінюється.
Бюджет маркетингу кількісно визначає кількість ресурсів, що виділяються на аналіз поведінки споживачів та розробку дій для збільшення кількості клієнтів компанії. Зазвичай ці дії спрямовані на покращення іміджу бренду або інформування потенційних споживачів про переваги пропонованої продукції.
Маркетинг відіграє фундаментальну роль у продажах, тому ви повинні мати бюджет, що відповідає умовам компанії. З цієї причини необхідно кількісно визначити бюджети попередніх періодів та отриману прибутковість.
Зазвичай важко точно врахувати прибутковість певних запасів. Це пов’язано з тим, що не завжди можна дізнатись, в чому причина, чому клієнт придбав продукцію компанії. Незважаючи на це, чим краще виміряти ефективність кожної дії, тим точнішим буде маркетинговий бюджет.
Як скласти маркетинговий бюджет?
Перш за все, ми мали врахувати більшість інформації, пов’язаної з маркетингом попередніх років. Пізніше ми почнемо розробляти бюджет на новий фінансовий рік.
Для цього найпоширенішим є призначення відсотків нашого доходу на цю сферу. Коли ми знаємо всю гру, настав час зробити детальні завдання для кожної з різних дій. Маркетинг має різні альтернативи, і вам доведеться провести вичерпне вивчення найбільш цікавих для компанії кампаній.
Нарешті, ми повинні продовжувати роботу протягом встановленого періоду часу. Це дозволить нам перевірити, чи використовується виділений бюджет та скільки ще потрібно витратити.
Приклад маркетингового бюджету
Припустимо, у нас є компанія, що займається звуковим обладнанням. У нас безліч продуктів, і ми повинні просувати їх по-різному. Бюджет, який ми призначимо для маркетингової сфери, становитиме 100 000 євро.
У рамках цієї статті бюджету необхідно зробити розподіл для кожної з дій або кампаній, які потрібно здійснити. Тому ми виконаємо такі завдання:
- Цифровий маркетинг: 20 000 євро
- Спонсорська підтримка концертів та подарунок одиниць для тестування: 35 000 євро
- Корпоративний соціальний маркетинг: 10 000 євро
- Соціальні мережі та SEM: 7000 євро
- Реклама на білбордах: 3000 євро
- Спонсорська підтримка інфлюенсерів та спортсменів: 25 000 євро
Таким чином ми вже розробили маркетинговий бюджет нашої організації. Далі нам потрібно буде відстежити і кількісно визначити віддачу для кожної з позначених дій. Ця інформація буде корисною на наступний рік, щоб вирішити, які дії є вигідними для компанії.
На закінчення маркетинговий бюджет - це бюджет, який компанія призначає маркетинговій галузі, щоб вона могла розробляти заплановані дії.