Види сегментації ринку
Типи сегментації ринку - це різні стратегії ідентифікації цільової аудиторії на основі різних географічних критеріїв, намірів покупки, віку, статі чи культури.
Щоб успішно охопити певну групу зацікавлених сторін, а також конкретну аудиторію, ви повинні виконати те, що відоме як стратегія сегментації ринку.
Ця стратегія дозволяє нам зосередити свій продукт або послугу на тих людях, які, на наш погляд, стануть нашими потенційними клієнтами або тим, що називається "цільовою" або цільовою аудиторією.
Завдяки сегментації ринку компанія може персоналізувати свої повідомлення та кампанії. У той же час ви можете зосередити увагу на цих повідомленнях, щоб охопити споживачів, які раніше були визначені як цільові профілі або потенційні клієнти.
Види сегментації
Однак ця стратегія сегментації представляє різні типи сегментації, які, як ми побачимо зараз, мають відмінності. Тому серед типів сегментації, які зустрічаються в рамках стратегії сегментації ринку, слід виділити наступне:
Сегментація за продуктом
Націлювання на товар враховує технічні характеристики товару. Намагаючись, залежно від того, наскільки конкретною є ваша сегментація, досягти цільового клієнта за допомогою згаданої сегментації.
Сегментація галузі
Цей тип сегментації допомагає нам краще зрозуміти сектор, в якому ми зосереджуємось. Залежно від сектору, на якому ми зосереджуємось, конкуренція буде більшою чи меншою. Для цього важливо знати, хто наша конкуренція та яка їхня продукція. Таким чином, мати можливість знати, які продукти проникають краще, а які гірше.
Географічна сегментація
Географічне націлювання є дуже важливим видом націлювання. Ну, враховується географічне розташування, в якому знаходиться цільовий профіль, а також фізичний простір, в якому він розвиває своє життя.
На цьому етапі сегментації важливо добре знати середовище, на яке спрямований наш продукт або послуга.
Демографічна сегментація
Цей тип сегментації є одним з найважливіших, коли мова йде про фокусування нашого продукту. Під час цієї фази сегментації можна аналізувати такі змінні, як вік, сімейний стан, професія, стать, а також освітній рівень потенційного клієнта. Усі ці змінні мають фундаментальне значення для успішної реалізації стратегії, а також для того, щоб добре сфокусувати наш продукт або послугу.
Поведінкова сегментація
Поведінкова сегментація - це процес сегментації, в якому аналізуються змінні, які мають відношення до поведінки користувачів. Тому ми маємо на увазі змінні, які, такі як моделі споживання або чутливість певної аудиторії до рівня цін, мають велике значення для компанії, яка прагне представити свій товар на певному ринку.
Для цього дуже важлива поведінкова сегментація.
Психографічна сегментація
Психографічна сегментація враховує психологічні особливості, які можуть бути ключовими при сегментації користувачів чи покупців нашої послуги чи товару. Таким чином, аналізованими змінними є такі змінні, як особистість, цінності, інтереси, уподобання чи спосіб життя.
Ці змінні дозволяють нам адаптувати нашу послугу чи товар до певних очікувань клієнта.
Соціально-економічна сегментація
Соціально-економічна сегментація враховує такі змінні, як наявний дохід, купівельна спроможність, рівень життя, зарплата, а також інша серія змінних, які дозволяють нам знати, наскільки висока купівельна спроможність наших клієнтів.
Ця сегментація дуже корисна для компанії, оскільки вона дозволяє знати, до якого рівня компанія може підвищувати ціни, щоб кінцева ціна була прийнятною для цільових споживачів.
