Розробка нового продукту - це процес в маркетингу та економіці, за допомогою якого компанія розглядає можливість участі на певному ринку шляхом включення в нього нового товару чи послуги або з повною модифікацією та / або оновленням попереднього.
Основами, на яких базується процес розробки продукту, є дослідження та проектування товарів чи послуг, які задовольняють та відповідають смакам та потребам, що виникає на кожному ринку.
Товар чи послугу можна розглядати як нову, спрямовану на нові потреби споживачів, або таку, що представляє суттєві зміни в існуючих продуктах, навіть роблячи вищезазначене застарілим.
Один з найважливіших аспектів полягає у дослідженні та аналізі ринку з урахуванням можливих можливостей, що виникають. Тому такий розвиток вважається першим етапом життєвого циклу товару.
Розробка нового продукту зазвичай йде паралельно з високими витратами та необхідністю згуртованості між підрозділами компанії (маркетинг, стратегічне управління та фінанси).
Захист та захист компаній при розробці нового продукту
Компанії, які стикаються з розробкою нових продуктів, стикаються з багатьма проблемами, такими як копіювання, шахрайське наслідування або промисловий шпигунство. Щодо збереження їх прав, є корисні юридичні ресурси, такі як патенти, права інтелектуальної власності або ексклюзивність, що надається брендами та логотипами.
Таким чином, стимулюються дослідження, просування нових ділових шляхів та просування інновацій для майбутньої економічної діяльності, сприяючи різноманітності та неоднорідності ринків та найбільшим можливостям споживання.
Ініціатива компаній при розробці нових продуктів
Модель, якої слід наслідувати, є, як правило, внутрішньою, завдяки включенню до своїх шаблонів ресурсів та інноваційно-виробничих відділів. Можливо також, що вони отримують за рахунок передачі цієї частини своєї діяльності на роботу, якщо вони не мають необхідних засобів або ресурсів.
По-третє, введення нових товарів чи послуг у товарний асортимент також часто виникає через придбання цих товарів, їх виробничих систем, патентів чи ексклюзивних комерційних прав. Це може відповісти на потребу фірм оновити свої каталоги, скористатися новими можливостями або ринковими нішами у своєму секторі або бажанням змінити ідею своєї компанії чи імідж бренду. До того ж, може бути причина, щоб хотіти послабити своїх конкурентів. Все це включено у ваш маркетинговий та бізнес-план.
Ці процеси розробки, як правило, мають високі витрати, і їх успіх не завжди гарантується, що змушує компанії мати високий рівень планування різних попередніх тестів, інтенсивні маркетингові та рекламні стратегії та багато інших моментів, які слід враховувати зі стратегічного боку вид.