Група роздрібних торговців - це інструмент, який проводить вибірку за допомогою певних опитувань, що проводяться в закладах та роздрібних магазинах, для отримання відповідної інформації щодо найбільш продаваних товарів, наявних запасів, серед інших цікавих деталей.
Перш за все, непогано було б знати, що таке заклад роздрібної торгівлі? Це ті підприємства, які продають кінцевий продукт споживачеві. У них є дистриб’ютори, які мають великі запаси, і вони відповідають за придбання продукції на продаж, вони є роздрібним бізнесом.
Отже, цей метод, який називається роздрібною торговою групою, має пріоритетним періодичним проведенням опитувань у магазинах такого типу з метою отримання інформації, що представляє інтерес для подальшого дослідження.
Компанія AC Nielsen була тією, яка запустила цю техніку в 60-х роках 20 століття. Пізніше він поширився по всій планеті, хоча в США вже були ознаки вимірювань у 20-х роках того ж століття. Однак він став дуже популярним і практичним для всіх компаній, яким потрібна ця інформація.
Як зробити панель роздрібних продавців
Ось такі кроки:
- Перш за все, місця, де будуть проводитися опитування, вибираються відповідно до їх місцезнаходження та загальнодоступності, серед інших варіантів інтересу, які компанія хоче знати.
- Вони завжди робляться регулярно і послідовно для постійних результатів.
- Для проведення цієї роботи обирається відповідальна особа, яка здійснює заплановані питання з урахуванням встановлених деталей та їде до вибраних установ. Такі деталі, як типи найбільш продаваних товарів, запас у них, попит, прибуток, спосіб розміщення продукції тощо. Питання організовуються та плануються заздалегідь на основі даних, які слід отримати за допомогою цих дій.
- Призначене - це знати в основному про розвиток продуктів та здійснювати постійний моніторинг.
Цілі роздрібної мережі
Це його основні цілі:
- Знати і цінувати дані про продажі.
- Знайте, як поводяться в них покупці, і чи існують розбіжності щодо ситуації в магазинах.
- Знайте кількість товарів, що продаються, і чи є такі, що мають більший вплив на ринок, ніж інші, та вплив розташування магазинів на це.
- Дізнайтеся про запаси кожного магазину.
- Дослідіть рекламні акції та рекламу, якими керує кожен заклад, та результати, які їх генерують.
- Дізнайтеся про розподіл продукції, якщо присутній якийсь тип маркетингової стратегії та як вона працює.
Це деякі пріоритетні цілі, яких планується досягти за допомогою цього виду техніки. Без сумніву, спосіб отримати відповідні дані для компаній.