Курація вмісту - що це таке, визначення та поняття
МССпіввідношення вмісту або курація вмісту - це включення, фільтрування та відбір відповідної інформації з метою її поширення серед аудиторії компанії.
Кінцева мета - вибрати той вміст, який додає цінності певній спільноті. За виконання цього завдання відповідає куратор вмісту.
Це стало однією з найважливіших стратегій для брендів та компаній, оскільки завдяки вмісту їм вдається зв’язатись із аудиторією природним, швидким та доступним способом.
Як правильно курирувати вміст
Для успішного використання цієї техніки виконайте такі кроки:
- Потреби аудиторії: Щоб знати, який найбільш підходящий вміст вимагає громадськість компанії, необхідно знати, які їх потреби. Для цього вам слід провести дослідження, щоб з’ясувати, який вміст вони вважають корисним. Аудиторію, яка стежить за компанією, можна дослідити за допомогою соціальних мереж або форумів, щоб з’ясувати їх конкретні смаки, а також те, що їм потрібно.
- Пошук та фільтрування інформації: Коли тип інформації, над якою буде працювати, у відповідь на задоволення запитуваних потреб, буде зрозумілим, дані шукатимуться серед пошукових систем, форумів, соціальних мереж. Згодом, відібравши ці дані, вони фільтруються, щоб залишити найбільш оптимальні для розробки стратегії курації вмісту.
- Упорядкуйте дані: Бажано організувати інформацію, яку шукали, так, щоб вона була доступнішою для роботи, крім включення джерел, з яких вона отримана.
- Створити новий вміст: Це найважливіший крок. Інформація служить натхненням, але куратор контенту повинен створювати свіжий контент, адаптований до своєї аудиторії, а також новий дизайн та структуру.
- Поділіться та виміряйте результати: Починаючи зі створення нового контенту, він ділиться з громадськістю через соціальні мережі, блоги та Інтернет для задоволення потреб цієї аудиторії. Після цього кроку проводиться вимірювання результатів, щоб дізнатися вплив, який він створює, і дізнатися, чи працює стратегія правильно.
Переваги перед курацією вмісту
Нижче наведено деякі переваги курирування вмісту:
- Покращити видимість бренду чи компанії.
- Збільште позиціонування щодо конкуренції.
- Послідовники бренду зростають.
- Більша прозорість та зближення із сектором, на який націлена компанія.
Недоліки курації вмісту
Незважаючи на те, що це техніка з позитивними перевагами, необхідно оцінити недоліки, які можна виявити:
- Якщо куратор копіює вміст, це може спричинити дублювання, покаране Google.
- Не вражати потреби аудиторії та пропонувати інформацію, яка їм не потрібна.
