Рамсейські ціни відповідають системі ціноутворення, де ціна товару чи послуги обернено пов'язана з її еластичністю попиту.
Більш простими словами, ціни Рамсі стверджують, що коли люди більш чутливі до підвищення ціни, слід встановлювати нижчу ціну. І навпаки, коли люди менш чутливі до ціни, слід встановити більш високу ціну.
Ця система ціноутворення має таку якість, що максимізує соціальний добробут, коли у нас є компанія, яка продає кілька товарів. Він також відповідає обмеженню, згідно з яким компанія не має збитків. Таким чином забезпечується можливість продовження діяльності компанії на ринку (вона покриває свої витрати).
Оптимальні ціни першого та другого порядку
Ціни на Рамзі також відомі як оптимальні ціни другого порядку. Ціни першого порядку - це ціни, при яких ціна дорівнює граничним витратам, але компанія не покриває своїх постійних витрат.
Принцип ціноутворення Рамсі
Як зазначалося вище, за цінами типу Рамзі ті споживачі, які менш чутливі до цін, повинні будуть робити більше, ніж ті, хто є більш чутливим.
Серед причин, які пояснюють меншу чутливість до ціни, серед іншого є менша можливість пошуку замінників, високі витрати на обмін, відсутність інформації.
Споживачі, які є більш чутливими, менш залежать від блага, або тому, що вони мають більше замінників, або добро для них, серед інших причин, менш важливо.
Відгуки про ціну Рамсі
Існує кілька критичних зауважень щодо цієї системи як з моральної точки зору, так і при її практичному застосуванні:
- Нечесно: споживачам із обмеженими можливостями доведеться платити вищу ціну, ніж іншим споживачам. Це можна вважати несправедливим, особливо коли споживачі, які перебувають у неволі, потребують товарів через хворобу чи інші обставини, що не залежать від них.
- Це вимагає багато інформації: Для правильного застосування системи цін необхідно мати інформацію, яка часто недоступна, таку як, наприклад, граничні витрати кожного товару та еластичність попиту різних груп споживачів.
- Непрактично: Через вимоги до звітування та критику, що вони несправедливі, регулятори, як правило, не виконують їх.