Поведінкова економіка або поведінкова економіка - це вивчення того, як психологічні, соціальні чи когнітивні фактори впливають на економічні рішення людей.
Поведінкова економіка в першу чергу зацікавлена у поясненні того, чому люди часто поводяться інакше, ніж раціональний агент, відходячи від одного з основних припущень класичної економіки. Той самий випадок з поведінковими фінансами, які відходять від припущень традиційних фінансів.
Моделі, що використовуються для аналізу поведінки, зазвичай інтегрують ідеї з психології, нейронауки та мікроекономіки.
Деякі приклади поведінкової економіки
Поведінкова або поведінкова економіка спостерігала різноманітну поведінку звичайних людей, яка порушує припущення про раціональність при прийнятті рішень споживачів. Ось кілька прикладів:
- Інформаційна лавина: Споживачам доводиться порівнювати безліч варіантів та функцій, що призводить до плутанини, випадкового вибору або взагалі не приймає рішень.
- Евристика: Споживачі часто приймають ярлики у своїх рішеннях. Так, наприклад, замість того, щоб аналізувати всю інформацію, вони обмежуються тим, що купують ті самі речі, що і їхні друзі чи сім'я.
- Спадщина: Споживачі, як правило, неохоче змінюють постачальників або торгові марки, боячись помилитися.
- Інерція: Споживачі, як правило, не змінюють постачальника, коли їм доводиться докладати зусиль (наприклад, вимкнути пункт про автоматичне поновлення).
- Короткозорість: Споживачі, як правило, мають короткострокове бачення, яке надає перевагу поточному задоволенню, а не чекає задоволення від майбутнього. Так, наприклад, коли потрібно приймати рішення щодо довгострокових інвестицій чи пенсійних заощаджень, споживачі не приділяють достатньої користі майбутнім виплатам.
- Кадр: На споживачів впливає спосіб чи рамки подання інформації. Іноді однакові дані, що відображаються по-різному, призводять до різних рішень.
- Відвернення від ризику: Перевага уникнути втрати більша за перевагу отримати щось.
