Рожеві гроші - це купівельна спроможність спільноти ЛГБТІК + (лесбіянки, геї, бісексуали, транс, інтерсексуали, квір тощо).
Тобто, говорячи про рожеві гроші, ми маємо на увазі купівельну спроможність людей, які перебувають у межах того, що називається статевим різноманіттям. Це включає як сексуальну орієнтацію, так і гендерну ідентичність.
Більша соціальна визначеність ЛГБТ-руху зробила рожеві гроші дуже цікавою ринковою нішею для компаній. Ось чому з’явилися різні товари та послуги, спрямовані на цю аудиторію.
Рожеві гроші потрібно відрізняти від рожевого капіталізму. Ця концепція стосується включення ЛГБТ-руху в капіталістичну динаміку, і цей термін використовується критично, оскільки він передбачає комерціалізацію цієї спільноти та її дискурсу.
Переваги рожевих грошей
Серед переваг рожевих грошей можна назвати:
- Компанії включають спільноту LGBTIQ + у свою маркетингову стратегію. Таким чином, проблемі надається видимість, наприклад, шляхом включення до своєї реклами одностатевих пар.
- Зростання купівельної спроможності ЛГБТ-людей дозволило створити нові ринкові ніші із спеціалізованими продуктами чи послугами для них. Це можуть бути, наприклад, туристичні пакети, які пропонують безпечне середовище, щоб уникнути проблем дискримінації щодо мандрівників.
- Рожеві гроші породжують, що все більше компаній підтримують політичні та соціальні вимоги ЛГБТ-спільноти.
Недоліки рожевих грошей
На іншому кінці спектра є також мінуси рожевих грошей:
- Основна критика рожевих грошей полягає в тому, що вони втілюють ЛГБТ-рух. Таким чином, компанії можуть скористатися, наприклад, святкуванням місяця гордості, щоб рекламувати товар чи послугу, яку вони пропонують.
- Як наслідок вищесказаного, певні події, такі як ЛГБТ-марш гордості, спотворюються, роблячи це скоріше комерційною подією. Однак причиною цього параду є заява про права.
- Певною мірою рожеві гроші зосереджені лише в тій частині ЛГБТ-спільноти, яка вбудована в суспільство.