Емоційна реклама - що це таке, визначення та поняття

Зміст:

Anonim

Емоційна реклама - це та реклама, яка звертається до емоцій споживачів, щоб заохотити їх купувати товари чи купувати послуги.

Коли хтось вирішує придбати товар, він робить це суб’єктивно. Це не завжди раціональне рішення, але це також щось емоційне. З цієї причини важливим є створення емоційного повідомлення, яке досягає цієї частини мозку.

Оголошення, спрямовані на привернення емоцій, зазвичай залишаються в довгостроковій пам’яті, але також більше мотивують рішення про покупку.

Нейромаркетинг вивчає цей тип техніки, в якій емоції та продажі поєднуються.

Характеристика емоційної реклами

Це найвизначніші:

  • Вона націлена на створення емоційного та афективного союзу з продукцією бренду, щоб існував довгостроковий зв’язок.
  • Іноді, якщо товар не має високої якості, є новим або має велику конкуренцію, це може бути способом привернути до них увагу.
  • Повідомлення, яке сенсибілізує маси, має на меті досягти позитивного впливу для створення довгострокових відносин.

Елементи, про які компанія повинна подбати, щоб створювати такі типи повідомлень

Важливо, щоб бренд, який вирішив здійснювати такий тип реклами, робив це без примусу, дотримання та догляду за низкою важливих елементів:

  • Підвищуйте свої цінності. Компанія повинна знати, які цінності вона має і чому вони важливі для її аудиторії. Заохочуючи їх до цього типу реклами, вони зароблять цілі числа, оскільки клієнти знатимуть, що вони можуть їм запропонувати, стимули та додаткові послуги, які конкуренція їм не дає.
  • Турбуйтеся про людей. У цьому типі реклами це повинно переважати. Знання клієнтів, їх мотивації, їх занять, бажань, проблем важливо для створення повідомлень, які емоційно захоплюють їх.
  • Вибирайте емоції. Важливо вибрати тип емоцій, які компанія хоче передати, і які впливають на користувачів: радість, меланхолія, смуток …
  • Подбайте про історії. Розповідь історій - це спосіб розповідати історії, щоб дійти до душі клієнта. Дуже важливо скласти хороший контент, який змусить громадськість почуватися ідентифікованою.
  • Виберіть хороший тюнінг. Ще одним елементом, який слід врахувати, є вибір музики. Цей тип реклами, як правило, залишається в пам’яті глядача, і в багатьох випадках хороша пісня, що супроводжує історію, викликає найчистіші емоції споживача.

Багато оголошень, заснованих на цьому виді емоційної реклами, стали вірусними. Наприклад, кампанія, започаткована Національним інститутом профілактики та освіти у Франції, де була створена реклама, в якій всюди давали обійми. Це виникло, щоб зруйнувати міф про те, як передається ВІЛ. Був доданий веб-сайт, який став вірусно називатися безкоштовними обіймами.

Кампанія мала успіх, і багато компаній, асоціацій та брендів дотримувались цієї стратегії, щоб вдосконалити свій бренд та свою продукцію, створивши незнищенну зв'язок із цільовою аудиторією.