Недобросовісна реклама - це той тип реклами, який прагне применшити або виділити негативні якості конкурента.
Часто можна спостерігати несправедливі рекламні дії в рекламних кампаніях, спрямованих на критику або напад на конкуруючі компанії, у війнах під торговими марками або навіть у повсякденному політичному та інституційному спілкуванні. На відміну від традиційної реклами, яка орієнтована конкретно на представлення переваг певного товару, недобросовісна реклама намагається представити невдачі конкурентів.
Повідомлення вважаються несправедливими, оскільки вони прямо чи опосередковано представляють недоліки продукту, що конкурує, або іншої компанії, незалежно від того, що відомо про переваги рекламодавця. Недооцінюючи конкуруючі компанії, рекламна компанія прагне сприяти більшому знанню або комерційному успіху власної продукції.
Разом з оманливою та підсвідомою рекламою вони складають різні види незаконної реклами.
Основні характеристики недобросовісної реклами
Найвизначнішими рисами цього типу реклами є наступні:
- Проводить дискредитацію або недооцінку конкурентів
- Він використовує маркетингові інструменти, спрямовані на порівняння товарів та їх різних достоїнств
- Грайте з брендами, символами, комерційними фразами чи упаковками інших фірм
- Це може спричинити падіння лояльності клієнтів, протилежне тому, чого шукали
- Це поширено на ринках з невеликою кількістю компаній та високим рівнем конкуренції. Як у випадку з дуополіями, наприклад
Точність даних як межа між чесною та несправедливою рекламою
Важливо зазначити, що розмова про інші бренди в рекламній кампанії не є суто незаконною або несправедливою, оскільки саме цим займається порівняльна реклама. Тобто, стверджується, що фірма не може через маркетинг пошкодити імідж решти і нечесно конкурувати, використовуючи брехню чи зневагу.
Недобросовісна реклама вважається такою, коли дані, надані на сайті, сумлінно неправильно відображаються, щоб зневажити конкурента. Наприклад, говорячи про харчові компоненти в рекламі мішків картоплі, в яких зазначається, що основний конкурент має більше жиру і що дані неправдиві.