Прихована реклама - це спосіб стандартної рекламної концепції, що характеризується головним чином розміщенням повідомлень про товар чи комерційний бренд в іншому просторі та перед непритомністю глядача.
Завдяки цьому типу реклами компанії можуть розміщувати свої бренди або товари в нових рамках подалі від традиційного маркетингу та перед новими, переважно мимовільними аудиторіями.
Одними з найяскравіших прикладів прихованої реклами є марки, що демонструються у фільмах чи телесеріалах, марки одягу акторів у кіно, їжа чи транспортні засоби телевізійних серіалів або спортивні марки в інтерв’ю зі спортсменами.
Основною мотивацією рекламних корпорацій при введенні цього виду реклами є привернення уваги громадськості до своєї продукції без використання традиційного маркетингового шляху.
Тобто, мова йде про пропонування та представлення переваг товару без того, щоб ця презентація мала вигляд реклами. Це відповідає ідеї, що не всі одержувачі завжди готові отримувати рекламні повідомлення або місця розташування.
Основні особливості прихованої реклами
Цей тип реклами має ряд видатних особливостей:
- Одержувач не знає про отримання рекламного повідомлення.
- Рекламне повідомлення передається третьою стороною, а не брендом, створюючи нижчий рівень недовіри до одержувача і, отже, більший ефект.
- Зазначені види практики підлягають законному переслідуванню та покаранню, оскільки вважаються незаконною рекламою.
Концептуально цей тип реклами тісно пов'язаний з підсвідомою рекламою, аж до того, що остання може розглядатися як приклад прихованого повідомлення через сенсорні канали.
Інструменти для прихованої реклами
Державні та споживчі організації використовують різні методи для притягнення до відповідальності та покарання за такий вид практики. У цьому сенсі закон вимагає, щоб усі рекламні сайти були належним чином марковані для сумління глядача.
Проте є багато випадків, коли цей бар’єр ігнорується брендами, які продовжують розміщувати свої повідомлення в кіно, телебаченні, на Інтернет-сторінках, у громадських місцях тощо.
