Позиціонування - що це таке, визначення та поняття
Позиціонування - це маркетингова концепція, заснована на розміщенні компаніями своїх брендів у колективній уяві споживачів.
За допомогою маркетингових механізмів компанії змушують клієнтів по-своєму сприймати їх. Ось у чому полягає позиціонування.
Завдяки позиціонуванню компанія прагне мати видатну та позитивну позицію з точки зору думок, які можуть мати щодо неї її потенційні клієнти. Ці знання допомагають створювати різні дії у житті фірми чи організації та прийнятті рішень, особливо у сфері маркетингу.
Позиціонування є важливим механізмом з точки зору вимірювання конкуренції, оскільки компанії прагнуть знати, що вони викликають у людей перед їх реакцією на своїх звичних конкурентів, оцінюючи це сприйняття та роблячи висновки з цього аналізу перед обличчям майбутніх маркетингових стратегій.
Крім того, позиціонування дозволяє компаніям знати, чи образ, який вони хочуть спроектувати у світ, є тим, який отримують споживачі їх товарів та послуг, це порівняння впливає на імідж бренду, репутацію та корпоративний імідж.
Загальні елементи в стратегії позиціонування
- Хороше позиціонування повинно йти паралельно з диференціацією від конкурентів, домагаючись відмінності та оригінальності, уникаючи повторення та копіювання.
- Це не повинно породжувати непорозумінь, оскільки повинно слугувати справжньому образу природи фірми та унікальних достоїнств її продукції.
- Все, що стосується стратегії позиціонування, повинно бути цілком вимірним з економічної точки зору, у пошуках прибутковості.
- Маркетингове позиціонування повинно бути синонімом створення вартості і ніколи не повинно погіршувати імідж компанії чи її функціонування на ринку.
Основи позиціонування
Часто компанії беруть до уваги ряд елементів, на яких будують стратегію вдосконалення позиціонування. У цьому сенсі зазвичай беруть до уваги такі фактори, як вік та історія бренду, його значення для економічної структури території, кількість працівників, рівень лідерства на ринку в економічному чи інноваційному плані або , дуже часто діапазон цін на ваші товари та послуги.
Цифрове позиціонування
Це процес, за допомогою якого за допомогою методів та стратегій бренд знаходиться в Інтернет-середовищі. Див. Повний запис про цифрове позиціонування.
Існує 2 типи цифрового позиціонування, органічне або SEO та платне або SEM.
- SEO: Чим якісніше виконуються ці завдання, тим більшу видимість буде мати Інтернет, оскільки вона буде виглядати в кращому положенні в пошукових системах за якістю.
- SEM: для досягнення позиції SEM необхідні фінансові витрати. У пошукових системах ми зазвичай бачимо такий тип позиціонування на перших або останніх 2 або 3 позиціях.
