Кампанія інтриги, яку також називають тизером, - це рекламна кампанія, яка передбачає проведення основної кампанії. Мета цього - викликати цікавість та очікування, поки не розпочнеться основна рекламна кампанія.
У галузі цифрового маркетингу існує безліч методів, щоб привернути увагу громадськості та досягти успіху бренду чи продукту.
Однією з цих технік є кампанія інтриг. Вони є форматами, які служать просуванням до основної кампанії при запуску бренду, товару чи послуги.
Основна мета цього рекламного формату - генерувати інтриги, очікування та пропонувати інформацію у вигляді підказок, щоб зачепити аудиторію.
Це кампанії, які нічого не залишають на волю випадку, вони чудово структуровані та сплановані. Хоча в онлайн-секторі вам доведеться експериментувати, щоб знати, що працює, і виміряти результати, при впровадженні цих форматів існує велике попереднє планування.
Для чого потрібна кампанія інтриг?
Його головна мета - викликати цікавість, очікування та тримати громадськість у напрузі. Винні особи чітко усвідомлюють, що тоді вони проведуть основну рекламну кампанію, але поки це необхідно стимулювати громадськість.
Це техніка, яка не призводить до негайних продажів, але дозволяє прокласти шлях для залучення потенційних клієнтів після реалізації основної реклами.
Поради щодо проведення інтригової кампанії
Візьміть до уваги ці рекомендації та застосуйте їх на практиці:
- Новинка: Ви повинні опублікувати якусь нову, шокуючу або цікаву інформацію, щоб привернути увагу громадськості.
- Фрагментувати повідомлення: Повне повідомлення не повинно бути оприлюднене. Ідеально робити це по краплях та фрагментовано. Не розповідайте все, головне - пробудити в людей цікавість.
- Виберіть носій: Визначення найбільш відомих засобів масової інформації чи платформ в Інтернеті для цієї кампанії буде життєво важливим. Пам’ятайте про важливість визначення тону тизера, змісту та стратегії, якої слід дотримуватися.
- Моніторинг: Вимірюйте та пам’ятайте про повідомлення, і це буде щось, що вам потрібно зробити, щоб оцінити, чи працює кампанія інтриг та як вона реагує серед аудиторії.
Приклад інтригової кампанії
Видатний музичний фестиваль відбудеться в Іспанії. Деякі анонси запускаються із зображеннями місця, де це відбуватиметься, відео-фрагментами, що відповідають попередньому році, та озвучкою, що нагадує про наступну дату святкування.
Крім того, у рекламних роликах є такі слова, як незабаром, не пропустіть фестиваль або він прийде.
Це був би приклад тизера, оскільки він передбачає деякі деталі та повідомлення, щоб привернути увагу аудиторії, щоб вони були в курсі цієї масової події.
