Незважаючи на великий спад 2008 року та економічну катастрофу, спричинену пандемією, сектор розкоші протистояв і навіть вибухнув, на подив багатьох, під час кризи. З цієї причини на Economy-Wiki.com ми запитуємо себе: чому компанії, які пропонують предмети розкоші, виходять сильнішими під час кризи?
Досліджені на сьогодні показники показують нам, що, незважаючи на економічну кризу та наслідки, що з неї випливають, розкіш - це сектор, який навряд чи страждає в періоди, коли економіка переживає не найкращу ситуацію. Але чому це трапляється? Чому споживання в секторі розкоші не страждає?
По-перше, це правда, що багаті мають потужні економічні рамки, щоб захистити себе від рецесії, однак вражає те, що коли необхідно затягнути пояс, компанії в секторі розкоші стають сильнішими. На перший погляд здається, що це велике протиріччя. Тепер відповідь полягає в тому, що розкіш виступає як безпечна цінність або притулок у часи економічної невизначеності.
Ці безпечні притулки забезпечують захист під час криз. Таким чином, предмети розкоші зберігають свою вартість і навіть збільшують її. На етапах спаду продаж предметів розкоші значно зростає. Доказом цього є показники продажів таких предметів, як витвори мистецтва чи ювелірні вироби. Ці предмети є великими цінностями безпечного притулку прямо за золотом.
Крім того, шукаючи, наприклад, у випадку Іспанії, якщо ми проаналізуємо погіршення доходів як наслідок кризи за допомогою децилів доходів, ми зможемо побачити, як ті доходи, які впали найменше, що страждають найменше, є найвищими. Крім того, ця тенденція була і спостерігається у багатьох інших країнах. Багаті в умовах економічної кризи набагато менше страждають від наслідків, і споживання в секторі розкоші показує нам це.
Демократизація розкішних товарів
"Розкіш більше не є чимось ексклюзивним для літніх чоловіків, але ми знаходимо нові профілі багатих".
Таким же чином у секторі розкоші стає все більше і більше різних профілів. Або інакше кажучи, потенційний клієнт у секторі розкоші стає все неодноріднішим.
Як видно з досліджень, проведених у цьому відношенні, розкіш більше не є ексклюзивною для літніх чоловіків, але ми навпаки знаходимо нові профілі багатих. Очевидно, у світі розкоші відбулася певна демократизація, де деякі її предмети стали більш доступними для певних секторів із середнім рівнем доходу. Таким чином, компанії, які пропонують розкішні товари, змінили певні деталі своєї стратегії, охопивши ширшу аудиторію, але підтримуючи імідж якості та престижу.
Яскравим прикладом може бути текстильний сектор. Очевидно, що у повсякденному житті середній та робочий класи стікаються в магазини, які пропонують одяг за більш доступними цінами. Однак, зіткнувшись з важливими подіями, вони звертаються до продукції вищої якості, потураючи примхам і купуючи одяг вищої якості, виготовлений престижними брендами.
З іншого боку, ви також повинні розуміти, що те, що ми розуміємо під розкішшю, радикально змінилося за останні роки. Зараз багатії вже не задовольняються придбанням продуктів найвищої якості, які надають великі соціальні відмінності. Даючи поворот цій концепції, багаті здійснюють діяльність, недоступну для звичайного громадянина, наприклад, екзотичні поїздки або можливість знятися у великих пригодах.
Інновація, один із ключових факторів
"Наприклад, продажі високого класу в Інтернеті значно зросли за цю пандемію".
Розвиток нових технологій та Інтернету також сприяли розвитку сектору розкоші. Завдяки технології Big Data компанії можуть зберігати велику кількість інформації. Таким чином, вони знають, на якого типу клієнтів вони повинні орієнтуватися, оскільки отримують досить приблизне уявлення про профілі, представлені їх потенційними клієнтами.
Крім того, відповідно до технологій, необхідно оцінити вирішальний вплив інвестицій бізнесу в НДДКР. Розробка нових продуктів та технологій виробництва також допомагає стимулювати показники продажів у світі розкоші. І це те, що в ці часи навіть у світі розкоші без інновацій немає успіху. Вирішальними є не лише інновації, оскільки фірми розкішного типу все частіше виявляють більшу стурбованість тим, що мають все більше і більше кваліфікованого персоналу.
І все це, не забуваючи про інтернет-торгівлю. Ну, до речі, продажі високого класу в Інтернеті під час цієї пандемії зросли на 16%, тоді як віртуальний досвід помножується з днями, що минають.
Розкіш та економіка, що розвивається
"Якщо ця тенденція збережеться, Китай за короткий термін захопить понад 60% світового ринку розкоші".
Але якщо світ переживає велику економічну кризу, чому розкіш відкриває свої кордони для нових горизонтів? Ключ у глобалізації економіки та тенденціях. Споживацтво не розуміє кордонів, а економіка, що розвивається, значною мірою пояснює бум у цьому секторі.
Таким чином, в останній час спаду, коли традиційні ринки, такі як Європа, були обтяжені рецесією, а продажі елітних фірм впали, економіки, що розвиваються, продовжували вимагати розкішних товарів. Мова йде про такі країни, як Росія, деякі місця на Сході, Латинській Америці та Китаї, які демонструють зростаючий попит.
Як ми бачимо, пандемія змінила розкішний пейзаж. Наприклад, Китай перетворився з дуже важливого ринку на ключове місце для брендів. Безперечно, країна збереже цю переважну роль і в майбутньому, навіть якщо вірус було взято під контроль і всі регіони світу досягнуть нових норм. Про цю вже відому тенденцію чітко свідчать останні дослідження, опубліковані з цього приводу.
Іншими словами, ми можемо сказати, що дослідження показують нам, як Китай, якщо тенденція збережеться, представлятиме понад 60% світового ринку розкоші за дуже короткий термін.
З цієї причини ми бачимо, як під час криз не спостерігається занепаду в секторі розкоші. Той факт, що клієнт диверсифікувався, великі доходи не постраждали, що оцифрування дозволило збільшити кількість покупок, серед інших факторів, дозволило сектору вийти сильнішим із цієї кризи. Сектор, який, як ми вже говорили в попередньому пункті, все більше концентрується на Сході.
Які найпопулярніші розкішні товари?
"Справа з розкішними яхтами вражає, яка різко зросла внаслідок економічної кризи".
Царем розкоші все ще залишається автомобіль, за ним йдуть парфуми, взуття та ювелірні вироби. Меншою мірою відстають напої, готелі, ресторани та, нарешті, яхти. Це саме у випадку з розкішними яхтами, які різко зросли внаслідок економічної кризи, спричиненої пандемією COVID-19.
Випадок зростання предметів розкоші, таких як дуже сильний ріст продажів яхт, значною мірою пояснюється особливими обставинами пандемії. У цьому сенсі обмеження, введені пандемією, перешкоджали міжнародним подорожам на приватних літаках та насолоджувалися поїздками на розкішних круїзних суднах. В результаті багато заможних американців насолоджувалися неквапливими морськими подорожами внутрішніми водами на борту власних яхт.
Де розташовані великі фірми у світі розкоші?
"Хоча ми говоримо про європейські компанії, все більше людей цікавляться економіками, що розвиваються, щоб залучити ці компанії класу люкс".
Найпрестижніші компанії, вірні своїм традиціям та сильному іміджу бренду, сягають Європи. Франція та Італія - на вершині, серед відомих компаній розкоші виділяються відомий Луї Вуїтон та відомий виробник автомобілів Ferrari. Позаду обох країн стоять відомі елітні компанії Великобританії та Швейцарії.
Насправді перші розкішні бренди - європейські. Серед них такі компанії, як Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior і Coach. З цього списку десяти найважливіших брендів розкоші у світі всі європейські, крім американського автобуса.
Однак, незважаючи на те, що мова йде про європейські компанії, все більше людей цікавляться економіками, що розвиваються, щоб залучити ці компанії класу люкс. Це випадок з Азією, на частку якої припадає приблизно 40% продажів фірми Louis Vuitton, відомого магната Бернарда Арно або Gucci, яка запропонувала найняти численних азіатів у всій своїй робочій силі на всій планеті завдяки цьому зростаючий попит з боку китайського ринку.
