Виклики та тенденції в рекламі

Інтернет, електронна комерція, використання мобільних телефонів та соціальні мережі змінюють способи реклами компаній, і вони повинні адаптуватися до цифрової ери, щоб охопити нового споживача відповідно до своїх нових набутих звичок.

У маркетингових викликах цього нового року будуть оцінені стратегії, що відповідають рекламним холдингам, такі як ті, які ми збираємось вказати;

1-ПРОГРАМНА РЕКЛАМА

Він полягає в тому, щоб запропонувати клієнту те, що вони вимагають і потребують на даний момент, реагуючи на його потреби, де б вони не знаходились. Завдяки великим даним, штучному інтелекту або аналітиці даних ми можемо глибоко познайомитись з потенційними клієнтами, їх звичками та бажаннями здивувати їх та збільшити конверсію до продажу. Ми можемо використовувати оголошення в кампаніях ремаркетингу на основі ваших пошукових запитів або за геолокацією.

Приклад; Програмна реклама на ТБ. З новим Розумне телебачення та за споживання телебачення на замовлення, компанії платитимуть за те, щоб реклама відображалася глядачам відповідно до їх пошукових параметрів, смаку … так само, як зараз реклама з’являється в Інтернеті. Мета - збільшити кількість конверсій, зосередивши рекламу на найбільш підходящій цілі.

2-ВХІДНИЙ МАРКЕТИНГ

В епоху інформації споживач повинен споживати цікавий для нього вміст, не спричиняючи цього агресивною стратегією збуту. Наприклад, створення контенту через блог або завантаження безкоштовних посібників чи путівників, пов’язаних з нашим брендом, допоможе нам залучити трафік на наш веб-сайт за вмістом, який ми пропонуємо, без необхідності безпосередньої реклами товару, який ми продаємо. Хоча цикл продажів довший, клієнт буде більше впевнений у своїй покупці, повторить і порекомендує нас, що призведе до більшої дифузії нашої торгової марки чи товару.

У цьому посиланні ми можемо побачити приклад того, як створити вхідну маркетингову стратегію.

3-ЧАТБОТИ

Потреба у двосторонньому та особистому спілкуванні з клієнтом і ставити його в центр рекламної стратегії - одне із завдань поточного маркетингу. Коли ми знаходимося в Інтернеті, і відвідувачі та / або споживачі приходять масово, знадобиться багато персоналу, щоб особисто звернути увагу на сумніви кожного з них, і це збільшує витрати на обслуговування клієнтів. Технологія пропонує нам sАльтернативні рішення, які дедалі більше «гуманізуються», оскільки вони можуть спілкуватися з машиною, яка розуміє та обробляє нашу природну мову, є одним з найбільших успіхів у штучному інтелекті. Можливість проконсультуватися з сумнівами під час відвідування веб-сайту та отримати миттєву відповідь можна досягти за допомогою чат-ботів.

Приклад; Мережа ресторанів мексиканської кухні "Tacobell" розробила віртуального помічника, який може спілкуватися через Інтернет із зазначенням доступних меню, робити замовлення під час розмови або відповідати на будь-які питання.

4-МУЛЬТИМЕДІЙНИЙ ЗМІСТ НА ЖИВО (В ПОТОМІ)

"Facebook досягає, що в 2019 році 80% вмісту його соціальної мережі становитимуть відео".

З кожним днем ​​ми бачимо частіші розповіді "в прямому ефірі", прямі трансляції у відео на Facebook, історії в Instagram або інтеграцію Periscope (програми для прямого трансляції відео) у Twitter. Компанії також повинні приєднатися до цієї тенденції, якщо вони хочуть привернути увагу користувачів та споживачів, розповідаючи свої товари та послуги, свої акції, події … в прямому ефірі та безпосередньо.

5-ВІРТУАЛЬНА РЕАЛЬНІСТЬ

Користувачі та споживачі шукають нового досвіду в рекламі і більше не спокушаються телевізійною рекламою чи рекламними щитами, але тепер хочуть зробити ще один крок далі і мати можливість насолоджуватися товаром чи послугою, перш ніж купувати їх. Цей факт можливий завдяки віртуальній реальності; За допомогою окулярів доповненої реальності ви можете подорожувати, не залишаючи свого місця, прогулятися будинком своєї мрії або торкнутися та спостерігати за новим продуктом. Багато компаній вже інвестують у цей тип віртуального досвіду, щоб занурити та здивувати своїх потенційних клієнтів.

Приклад; “Red Eléctrica España” вирішила просувати свою компанію через віртуальну реальність за допомогою цього проекту. За допомогою окулярів для віртуальної реальності ви можете подорожувати по його приміщеннях і бачити, що в них зроблено.

6-РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНИХ ОБОВ'ЯЗКІВ

Тисячолітнє покоління високо поважає компанії, які сприяють соціальній відповідальності підприємств за будь-яку справу, будь то захист навколишнього середовища, боротьба з ґендерним насильством, боротьба з бідністю або сприяння соціальній інтеграції, наприклад. Спонсорство заходів такого типу та те, що бренд асоціюється з доброю соціальною справою, завжди викликає більшу симпатію до цієї компанії та її продуктів. Солідарність є потужною цінністю для нових поколінь, і більшість бажає зробити свій внесок тим чи іншим способом. З цієї причини ми бачимо, скільки брендів починають асоціюватись із таким типом проектів.

Приклад; “Аузонія”І її кампанія проти раку молочної залози. На додаток до реклами на телевізорі, кожен товар, придбаний у цієї торгової марки, має пожертвування на цю справу.

7-ВПЛИВИ

Хто не пам’ятав відомого «інфлюенсера», коли він пішов щось купувати? Бренди починають наймати і платити людям з тисячами фоловерів у соціальних мережах, щоб вони витончено носили та рекламували свою продукцію, тобто не для створення телевізійних роликів, як це робилося до цього часу, а для того, щоб позувати одягнені в цю фірму або зробіть селфі з логотипом ресторану … Вони можуть бути відомими акторами або актрисами, навіть людьми, які стали популярними в мережі за рахунок того, що вони привабливі на своєму каналі YouTube, у своєму блозі чи в обліковому записі в Instagram.

Приклад; Актриса Пола Ечеваррія Маючи понад 2 мільйони підписників в Instagram, вона є однією з найвідоміших впливових осіб у світі моди. Бренди, як правило, платять їй за публікацію фотографій із їхнім одягом та аксесуарами щодня.

8-ВІРУСНИЙ ЗМІСТ І РОЗКАЗ

Нам це подобається, це рухає нас, і ми ділимось тим вмістом, який розповідає нам історію. Розповідь історій полягає в тому, що, розповідаючи історію в рекламі та роблячи її вірусною, тобто вона широко розповсюджується та поширюється через мережу. Зробити вірусне відео дуже складно, а результат завжди непередбачуваний, оскільки найбезглуздіша може стати вірусною і негайно позиціонувати бренд, а може і не вдатися.

Приклад; Останні оголошення від лРіздвяна видра. Вони довші і розповідають зворушливу історію.

Можливо, вам не вистачає соціальних мереж або мобільного використання в цьому списку. Ну, соціальні мережі або використання мобільних телефонів більше не є рекламною тенденцією, оскільки це звичаї, які більше ніж інтегровані в наше життя. Зараз вони є засобом для просування нових тенденцій, таких як відео, впливові фактори, ремаркетинг … всі ці тенденції використовують соціальні мережі як підтримку для вірусного використання, і цей вміст споживається за допомогою мобільних телефонів.

На ринку постійних змін та інновацій життєво важливо бути в авангарді нових тенденцій у рекламі та передбачати, що потрібно клієнту. Залишатися на крок вперед є важливим для здобуття позиції та отримання конкурентних переваг.