Спонсорська підтримка спорту - це маркетингова стратегія, заснована на рекламі або заступництві клубів, людей чи спортивних подій, які через вплив, який вони досягають, продається товар чи послуга охоплюють дуже широку та неоднорідну аудиторію.
Компанії та бренди роблять ставку на світ спорту, щоб дати про себе знати. Це дуже успішний ринок, який рухає багато грошей.
Такі спортивні змагання, як Олімпійські ігри, фінал НФЛ або футбольні команди, що демонструють рекламу на своїх майках, стають оптимальними каналами для поширення цієї індустрії розваг. Спонсорська підтримка також є ідеальним інструментом комунікації для брендів, які прагнуть пов’язати свій імідж із цінностями, що визначають спорт.
Як працює спортивне спонсорство?
За цією маркетинговою дією спортсмен або клуб отримує фінансовий фонд, персоналізовані послуги або професійну консультацію. Натомість спонсор (компанія чи бренд) отримує рекламні права для здійснення маркетингових стратегій, пов’язаних із образом головного героя (клубу, спортсмена чи події).
Сама спортивна спонсорська підтримка - це не маркетинговий канал, а комунікаційна платформа для бренду, що має кілька точок контакту. зі споживачем. Отже, добре витрачена реклама досягає вищої рентабельності інвестицій, а також кращого узгодження з брендом. спонсор і посилення прихильності з цільовою аудиторією.
Які цілі ставить перед собою спортивний спонсор?
Є кілька цілей спортивного спонсора:
- Сприяти іміджу компанії, щоб він сприймався позитивно та поступово громадськістю.
- Збільшення експозиції брендів на різних типах каналів та збільшення зв’язків з громадськістю. Більша загальна видимість для компанії.
- Створюйте цінність бренду для компанії. Щось важливе, щоб воно стало безпечною ринковою цінністю для користувачів.
- Досягніть улюбленого сприйняття потенційної аудиторії за допомогою соціального спонсорства. Позиціонуйте себе як улюблений бренд для споживачів.
- Збільшити продажі товару чи послуги. Подія завжди має мету. Продаж товарів або послуг - це беззаперечні завдання, яких має досягти будь-яка компанія.
- Отримайте передачу зображень, завдяки якій спортивні цінності асоціюються із спонсорською маркою. Забезпечте позитивні стосунки, що додають вартість бренду завдяки чомусь, що має великий вплив на суспільство, наприклад, спортивному аспекту.
Як ефективно використовувати спортивний патронат
Ось кілька способів зробити це:
- Підвищення рівня обізнаності та обізнаності за допомогою гучних прав засобів масової інформації для демонстрації позитивної ролі в суспільстві шляхом створення громадських програм, які можуть залучити аудиторію, до якої важко дістатись іншими способами.
- Доступ до спортивних талантів може бути використаний для створення рекламних матеріалів та контенту які можуть розповсюджуватися за кількома каналами.
- Право на використання товарних знаків та логотипів у продуктах та акціях може бути ключовим диференціатором.
Побудова надійної та ефективної спортивної стратегії спонсорства стає складним процесом, який вимагає повного аналізу та дослідження ключових аспектів. втілений у відповідній пропозиції.
Слід вивчити загальні цінності між покровителем та клубом або спортсменом, щоб обидва могли скористатися спільним позиціонуванням бренду. Таким чином вони отримають спільну вигоду.