Філіп Котлер - провідний американський академік у галузі маркетингу. Його вважають батьком маркетингу за внески, які він зробив у цій галузі.
Котлер отримав визнання за численні концептуальні внески у вивчення маркетингу (про які ми докладно розповімо далі), працюючи головним чином дослідником та університетським професором.
Він також брав участь у приватній сфері, консультуючи такі важливі компанії, як IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan та ін.
Життя Філіпа Котлера
Котлер народився 27 травня 1931 року в Чикаго, штат Іллінойс. Він отримав ступінь магістра в Чиказькому університеті в 1953 році, а докторську ступінь з економіки в Массачусетському технологічному інституті (MIT) в 1956 році.
Але його академічна підготовка на цьому не закінчилася. Він також виконував докторську роботу з математики в Гарвардському університеті та ще в галузі поведінкових наук в Чиказькому університеті.
У 1962 році Котлер розпочав свою роботу професором, викладаючи в Школі менеджменту Келлога від Північно-Західного університету. Таким чином, з 1988 року він обіймає посаду кафедри міжнародного маркетингу в зазначеній установі.
У 1967 році він опублікував те, що вважається Біблією маркетингу: "Управління маркетингом: аналіз, планування та контроль". Пізніше він опублікував інші видатні праці: "Принципи маркетингу" 1980 року та "Соціальний маркетинг: стратегії зміни суспільної поведінки" в 1989 році. Ці книги пішли за іншими.
Слід зазначити, що, як ми вже згадували раніше, Котлер також присвятив себе приватній діяльності. Таким чином, він заснував консалтингову фірму Kotler Marketing Group (KMG).
Ще однією родзинкою Котлера є численні нагороди, які він отримував протягом своєї кар’єри. Таким чином, він був відзначений у 1978 році нагородою Пола Конверса та 1995 - нагородою видатного маркетингового педагога Ірвіна-Макгроу-Гілла. Обидва - Американською асоціацією маркетингу (AMA).
Основні внески Філіпа Котлера
Для Філіпа Котлера важливо, щоб економіка та маркетинг дбали про добробут споживачів та суспільства в цілому.
Подібним чином він включав такі поняття, як соціальний маркетинг, який стосується розвитку зусиль, що дозволяють прийняти нову ідею чи практику в певній спільноті. Це для того, щоб досягти більшого добробуту цього населення.
Іншою важливою концепцією, яку розробив Котлер, був маркетинг 3.0, який передбачає, що компанії повинні прагнути не лише задовольнити потреби споживачів своїх споживачів, але робити це з урахуванням соціальної та екологічної свідомості. Роблячи це, компанія отримає більше визнання з боку громадськості.
У цьому сенсі слід пояснити, що для Kotler маркетинг 1.0 - це той, простою метою якого є продаж. Тим часом маркетинг 2.0 має на меті не лише завершити транзакцію, але й утримати клієнта, краще зрозуміти його аудиторію для досягнення диференціації.