Соціальний маркетинг - це варіант маркетингу, присвячений особливо пропаганді ідей та дій, що ведуть до соціального добробуту.
Соціальний маркетинг розвивався з роками і став стратегічним способом проведення кампаній та акцій, спрямованих на сприяння добробуту суспільства.
При цьому типі маркетингового варіанту враховуються побажання споживачів, а також досягнення переваг, додавання вартості та дій, які певним чином покращують суспільство.
Характеристика соціального маркетингу
- Соціальний маркетинг прагне вдосконалення суспільства.
- Бренди розробляють продукти, дії та ідеї, спрямовані на досягнення позитивного впливу на суспільство за допомогою цього варіанту маркетингу.
- У цьому випадку продаж - не пріоритетна мета, а пошук соціального вдосконалення.
- Це можуть реалізувати не лише компанії, а й державні структури.
- Це спосіб відрізнитись від інших брендів, від конкуренції та надати ціннісну точку, яка буде сприятливо врахована споживачами.
Ці характеристики є найбільш відомими, щоб отримати загальне уявлення про цю концепцію.
Приклади соціального маркетингу
Деякі яскраві приклади соціального маркетингу включають наступне:
- В Еквадорі Coca Cola розпочала соціальну кампанію, в рамках якої створила запуск "Пляшки за пляшкою". За допомогою "Пляшки за пляшкою" Coca Cola прагнула сприяти екологічним покращенням та зменшити проблему поточного забруднення, яке також впливає на країну.
- DHL, всесвітньо відома судноплавна компанія, організувала "Жити відповідально" в Мексиці у партнерстві з Aldeas Infantiles. Метою було допомогти наймолодшим, яким загрожує вразливість, та сприяти фінансовій допомозі для цього типу причин.
Ось деякі з прикладів цього типу соціального маркетингу, який спрямований на покращення суспільства, допомогу певним секторам, країнам, причинам та діям, які потребують підтримки.