Соціальний маркетинг - що це таке, визначення та поняття

Зміст:

Anonim

Соціальний маркетинг - це варіант маркетингу, присвячений особливо пропаганді ідей та дій, що ведуть до соціального добробуту.

Соціальний маркетинг розвивався з роками і став стратегічним способом проведення кампаній та акцій, спрямованих на сприяння добробуту суспільства.

При цьому типі маркетингового варіанту враховуються побажання споживачів, а також досягнення переваг, додавання вартості та дій, які певним чином покращують суспільство.

Характеристика соціального маркетингу

  • Соціальний маркетинг прагне вдосконалення суспільства.
  • Бренди розробляють продукти, дії та ідеї, спрямовані на досягнення позитивного впливу на суспільство за допомогою цього варіанту маркетингу.
  • У цьому випадку продаж - не пріоритетна мета, а пошук соціального вдосконалення.
  • Це можуть реалізувати не лише компанії, а й державні структури.
  • Це спосіб відрізнитись від інших брендів, від конкуренції та надати ціннісну точку, яка буде сприятливо врахована споживачами.

Ці характеристики є найбільш відомими, щоб отримати загальне уявлення про цю концепцію.

Приклади соціального маркетингу

Деякі яскраві приклади соціального маркетингу включають наступне:

  1. В Еквадорі Coca Cola розпочала соціальну кампанію, в рамках якої створила запуск "Пляшки за пляшкою". За допомогою "Пляшки за пляшкою" Coca Cola прагнула сприяти екологічним покращенням та зменшити проблему поточного забруднення, яке також впливає на країну.
  2. DHL, всесвітньо відома судноплавна компанія, організувала "Жити відповідально" в Мексиці у партнерстві з Aldeas Infantiles. Метою було допомогти наймолодшим, яким загрожує вразливість, та сприяти фінансовій допомозі для цього типу причин.

Ось деякі з прикладів цього типу соціального маркетингу, який спрямований на покращення суспільства, допомогу певним секторам, країнам, причинам та діям, які потребують підтримки.