Термін інтернаціоналізація використовується для позначення здатності компанії мати можливість продавати свою продукцію або знаходитись в іншій країні світу, крім країни походження.
Інтернаціоналізація забезпечує вихід на інші ринки, що забезпечує економічне зростання. Це інтенсифікує процес обміну будь-якими товарами між різними країнами світу.
У міжнародній економіці існують пов'язані між собою потоки інформації, людей, капіталу та товарів. Отже, інтернаціоналізація - це спосіб, який дозволяє збільшувати дохід, беручи участь у міжнародному ринку, за рахунок розширення в інші географічні райони, які можуть бути великими можливостями для бізнесу.
Вимоги до інтернаціоналізації
Для того, щоб відбувся процес інтернаціоналізації, потрібно:
- Знання міжнародного ринку: Важливо мати знання про клієнтів або цільовий ринок, до якого ми маємо намір звернутися, оскільки в кожній країні ми знаходимо споживачів з різними смаками, уподобаннями, цінностями та купівельною спроможністю.
Важливо також знати конкурентів, з якими ми зіткнемось, враховувати наші ризики та можливості на цьому конкретному ринку.
- Знання комерційних норм: Виходячи на інший ринок, ми повинні чітко усвідомлювати, що кожна країна має свої власні правові норми, і вони різняться в різних країнах. Найцікавіше знати перешкоди та перешкоди для міжнародної торгівлі, особливо якщо країна застосовує протекціоністську політику.
- Знання ділових партнерів: Інтернаціоналізація вимагає підтримки комерційних партнерів або дистриб’юторів, які сприяють нашому виходу на різні ринки. З цієї причини також необхідно мати достовірну інформацію про наших потенційних партнерів або дистриб’юторів.
- Знання кваліфікованого персоналу: У цьому процесі вам потрібна порада людей, що спеціалізуються на різних сферах, таких як юридичний, комерційний, маркетинговий та фінансовий аспекти країни, куди ви бажаєте в'їхати. Ми повинні дослідити, чи є у нас такі люди, які можуть допомогти нам у роботі.
Типи компаній, що виходять на міжнародний ринок
Компанії, які виходять на міжнародний ринок і беруть участь у ньому, можна класифікувати наступним чином
- Експортер: Це компанія, яка пропонує та продає свої товари та послуги на зовнішньому ринку, її дохід отримується з валютами, які вона виплачує при купівлі продукції.
Компанії отримують вигоду від експорту, оскільки вони збільшують свої доходи, не залежачи лише від національного ринку, їх бренд та товар стають відомими на міжнародному рівні та краще позиціонуються на ринку.
- Транснаціональна: Це великі компанії, які мають материнську компанію у країні походження, а потім розширюють філії в інших країнах світу для виробництва та збуту своїх товарів та послуг. Завдяки своїм великим розмірам, вони є компаніями, які мають великий вплив на міжнародну торгівлю, завдяки широкому використанню технології, яку вони використовують у своїх виробничих та маркетингових операціях.
Транснаціональні компанії прагнуть знайти в країнах, які пропонують їм найкращу віддачу, за рахунок придбання ресурсів або дешевої робочої сили. Також може бути так, що ринок, де вони знаходяться, є великим ринком або з високою купівельною спроможністю, що забезпечує високий рівень попиту.
- Глобальний: Глобальна компанія розглядає світовий ринок як єдиний ринок, який має можливість в'їхати та діяти в будь-якій країні світу. Незважаючи на те, що вони мають підрозділ, що приймає рішення для розробки глобальних стратегій, товари та послуги, які вони виробляють, адаптовані до кожного ринку відповідно до потреб та очікувань кожного місцевого споживача. Його продукція відрізняється на кожному ринку.
- Багатонаціональний: Це компанія, яка має активи чи об'єкти в одній або декількох інших країнах світу, крім власного національного ринку. Як правило, у них є виробничі процеси та персонал у всіх країнах, де вони працюють, але глобальна ділова стратегія та дії координуються з центрального штабу. Однією з таких компаній є Nestlé.
Ця ситуація робить їхні товари дуже схожими або однаковими, незалежно від країни, де вони виробляються або продаються.
Переваги та недоліки інтернаціоналізації
Компанії, які здійснюють інтернаціоналізацію, отримують такі переваги.
- Підвищена конкурентоспроможність: Міжнародна конкуренція змушує компанії розширювати свої виробничі потужності та отримувати більше інформації для досягнення кращих рівнів продуктивності та обсягів продажу
- Вище зростання: Орієнтуючись і зосереджуючись на більших ринках, це змушує компанії рости та збільшувати рівень виробництва, щоб задовольнити попит цих нових ринків. Виходячи на більше ринків, його потенціал зростання стає більшим.
- Консолідуйте свою продукцію та торгові марки: Інтернаціоналізація дозволяє її продуктам і брендам насолоджуватися більшою присутністю на світовому ринку. Його продукція є більш надійною для споживачів.
- Менші витрати: Виробляючи для більших ринків, оптимізується використання принципу економії на масштабі, при більшому обсязі виробництва зменшуються витрати.
Тепер ми також можемо знайти недоліки:
- Це непростий процес: Для належного зосередження уваги на кожному ринку, який має дуже своєрідні характеристики в правових, культурних та споживчих уподобаннях, потрібно багато знань та інформації.
- Відмінності кожної країни: Кожна країна має різну економічну, соціальну та політичну ситуацію, що може поставити під загрозу успіх компанії.
Врешті-решт, можна сказати, що глобалізований світ - це майже вимога, яка вимагає від компаній інтернаціоналізації. Інтернаціоналізація розглядається як бізнес-стратегія, яка дозволяє розширити свій бізнес за межі місцевого ринку. Взагалі, компанії, які інтернаціоналізуються, стають більш конкурентоспроможними та зростають більше; його продукція та бренди є більш надійними для споживача.