Оскільки Гутенберг популяризував друк у Європі в середині XV століття, етикетки товарів стали важливою частиною стратегій продажів. Хоча механізми маркування використовувались задовго до цього, шоколад був першим продуктом в історії, який розповсюджувався із сучасними етикетками.
Останнє було в середині 16 століття, і, незважаючи на те, що спосіб купівлі та продажу товарів зазнав кардинальних змін, суть цього елемента залишається незмінною. Знання їх важливості є ключовим для всіх брендів, які хочуть виділитися серед конкурентів.
Чому етикетки товарів так важливі?
Сучасні друковані етикетки відіграють роль, яка виходить за рамки визначення характеристик товару. Товар, таким же чином, вже не є простим елементом, який прагне запропонувати товар чи послугу покупцеві.
За обома елементами ми знаходимо цілий механізм, який працює разом, щоб принести людям добробут, щастя чи розваги: бренд. Отже, марка служить продовженням торгової марки; вказує, хто відповідає за продукцію, гарантує її якість та породжує довіру та співпереживання у цілої спільноти покупців.
Що стосується сотень і сотень компаній, які пропонують однакову послугу, що змушує певних людей обирати продукти компанії? Відповідь на все це - вісь диференціації, яка пропонує дилему проти конкуренції.
При всьому цьому етикетки були, є і будуть ключовим елементом у досягненні диференційованих елементів, які ставлять бренд над іншими. Якщо ви дійсно хочете визнати себе найкращим варіантом для всіх потенційних клієнтів, частина цінностей компанії повинна бути синтезована в цьому елементі.
Що робить одну етикетку вищою за іншу?
Маркетингові стратегії, спрямовані на просування товару, завжди беруть до уваги марку, оскільки вона є основним акцентом уваги, коли клієнт ретельно оцінює придбання одного з них.
Враховуючи, що вони мають лише пару секунд, перш ніж їх викинути, ці елементи роблять помітну різницю, коли справа доходить до збільшення продажів. З огляду на це, що робить етикетку ідеальною?
На цьому етапі слід пам’ятати, що чарівного рецепту не існує, але наступні принципи поділяють найкращі компанії та бренди світу:
- Відмінна маркою або назвою компанії: Це найважливіший елемент, оскільки без цієї відмінності він цілком міг би бути ще однією маркою або споживач пов’язував би це з будь-якою компанією. Немає значення, чи буде це одяг, харчовий продукт чи це бізнес, назва бренду завжди повинна бути видимою і займати частину візуального асортименту.
- Назва продукту та дані: На даний момент це буде залежати від контексту, в якому він використовується, але назва продукту, який він ідентифікує, та можливі дані, пов'язані з ним, повинні бути частиною його дизайну. Назва не може бути ізольована від кольорів, форм, фігур та інших естетичних елементів, але має бути ідеально поєднана, щоб бути єдиним цілим.
- Привабливий і простий дизайн: Етикетка мало корисна, якщо вона не приваблива з точки зору дизайну. Саме в цей момент команда маркетингу та реклами повинна докласти максимум зусиль, щоб зробити намір покупки прямим, але не інвазивним, щоб споживачі усвідомлювали, що саме вони контролюють.
- Якісний матеріал: Що має відповідати строку корисного використання, який матиме продукт. Якщо це одноразовий або нетривалий (наприклад, контейнер для їжі), то він повинен бути виготовлений з біологічно розкладаються матеріалів. Якщо його використання буде постійним (наприклад, використання одягу), воно повинно протистояти зубові часу.
Все це повинно бути сформульовано в більшому принципі: ідентичність та цінності компанії. Коли потенційний покупець переглядає ярлик товару, він повинен негайно пов’язати його зі значеннями, що представляють бренд, що зробив це можливим.
Багато компаній розробляють ці елементи, не контекстуалізуючи їх з їхньою філософією, що не лише створює плутанину, пов’язуючи їх продукцію з брендом, але й не сприяє формуванню надійного іміджу як організації, яка методично працює над реалізацією ідеї.
Як засоби спілкування, Етикетки можуть зробити більше, ніж будь-яка складна маркетингова кампанія. Знання того, як скористатися його перевагами, може означати успіх або розорення компанії, яка консолідується на ринку. Час, планування та цілі повинні поєднуватися при розробці проекту, який відповідає ідеалам компанії.