Біхевіоризм - це течія думок у психології, яка фокусується на аналізі поведінки людей. Таким чином, із зовнішнього спостереження він піднімає теорії та протиставляє їм, щоб дійти висновку.
По-іншому, біхевіоризм - це підхід, за яким поведінку людей можна спостерігати як реакцію на певні стимули.
Біхевіоризм - це течія, яка може мати застосування в економіці. У такому випадку можна було б проаналізувати, наприклад, рішення споживачів у відповідь на низку зовнішніх стимулів рекламою чи маркетингом.
Характеристика біхевіоризму
Серед характеристик біхевіоризму можна назвати:
- Він вважає достатнім аналіз поведінки особистості і припускає, що не потрібно більш вичерпно чи інтроспективно вникати в психічні процеси. Це, оскільки вони не є спостережуваними чи вимірюваними елементами.
- Як ми вже згадували в попередньому розділі, це ставиться під сумнів через те, що він не досліджував внутрішні спонукання людини діяти певним чином. Він пропонує лише проаналізувати поведінку у відповідь на певні стимули.
- Він народився на початку 20 століття в США як відповідь на суб'єктивізм, що характеризує психологію того часу.
- Він базується на об’єктивному аналізі та спостереженні за поведінкою людини.
- Йому приписують сумніви у проблемах, які аналіз може принести без емпіричної основи. Тобто фактично без фундаменту.
- Ще одним моментом, який психологія ставить під сумнів з біхевіоризму, є зловживання генетикою для пояснення поведінки людини.
- Біхевіоризм - англіцизм, що походить від слова "поведінка", що означає поведінка англійською мовою.
- Аналізуючи поведінку людини як взаємозв’язок стимул-реакція, можна розглянути способи обумовлення дії. Іншими словами, уряд може, наприклад, накласти червону етикетку на шкідливі для здоров'я харчові продукти, знаючи, що населення негайно їх ідентифікує і вважає за краще не купувати їх або споживати менше.
Походження біхевіоризму
Витоком біхевіоризму стала робота Джона Б. Уотсона, зокрема, у його маніфесті "Психологія, яку бачить біхевіоріст" (1913).
Уотсон пропонує наголосити на спостережуваній поведінці особистості, а не на її "внутрішньому світі". Однак варто пояснити, що це не заперечує існування того інтимного простору, де генеруються психічні процеси.
У будь-якому випадку Ватсон робить дії людей, будучи спостережуваними, як вхід для застосування наукового методу в психології.
Окрім Уотсона, іншими референтами біхевіоризму є Іван Павлов, Буррус Фредерік Скіннер, Едвард Лі Торндайк та Альберт Бандура.
Біхевіоризм та поведінкова економіка
Поведінкова економіка - це потік економіки, який бере за основу ідеї біхевіоризму. Це тому, що воно вивчає поведінку людей, частково реагуючи на соціальне середовище та інші зовнішні змінні.
Однак вона також включає когнітивні фактори. Тобто він вважає, що людський розум працює певним чином, з певними упередженнями, наприклад, оцінюючи збитки більше, ніж прибуток, або надаючи пріоритет короткостроковій довгостроковій перспективі.