Зелений маркетинг - це ставлення, яке компанії надають навколишньому середовищу, включаючи це як одну зі своїх цінностей таким чином, що це бренд, який більше цінується громадськістю та ринком, на якому він працює.
Мета - показати товари, які поважають та краще узгоджуються з навколишнім середовищем. Зелений маркетинг виникає через стурбованість, занепокоєння та попит певних рухів щодо наслідків маркетингу для навколишнього середовища. Таким чином, деякі компанії вирішили стати на бік екологічних рухів, що відбувались.
Підприємці, як правило, підвищують свою екологічну обізнаність. Перші дії на цю тему відбулися в десятиліття 70-х рр. Тоді розпочався екологічний маркетинг, хоча офіційно підприємці почали знати про це з 80-х років і почали впроваджувати екологічні маркетингові стратегії до кінця 1980-х та початку 1990-х років, інтегруючи повагу до навколишнього середовища у своїх процесах.
Зелені маркетингові особливості
Основними функціями зеленого маркетингу для компанії є:
- Сприяйте вибору споживача: Повідомте споживачів про те, що продукція чи послуги компанії поважають та вигідно узгоджуються з екологічним середовищем. Навколишнє середовище постійно страждає від забруднення, і громадськість дедалі більше усвідомлює це. З цієї причини інформація про те, що компанія здійснює цей тип маркетингу, пропагується таким чином, що вона є пріоритетним вибором для споживачів як внесок у вартість, включений у товар.
- Переорієнтуйте маркетингову суміш компанії: Погоджуйте економічні цілі з екологічними таким чином, щоб між ними не було протистояння, а навпаки, щоб вони доповнювали та здійснювали для бізнесу.
- Організація бізнесу: Компанія піклується про всі ті стратегії, які будуть впроваджені під час випуску товару чи послуги на ринок, не впливаючи на навколишнє середовище. Наприклад, компанії, які використовують машини, уникаючи сприяння забрудненню, такі продукти, як пакети, що підлягають вторинній переробці, або які поважають будівельні матеріали відповідно до навколишнього середовища.
Ефекти зеленого маркетингу в компаніях
Основними ефектами зеленого маркетингу є:
- Дотримуйтесь законодавчих вимог у екологічних питаннях.
- Поліпшення іміджу бренду на ринку та серед широкої громадськості.
- Посилений контроль над утворенням забруднюючих речовин, з метою зменшення негативного впливу на навколишнє середовище.
- Простіше проводити екологічні дії, такі як концесії або дозволи.
- Задовольнити потреби споживачів, поважаючи екологічне середовище.