Бренд є комерційним ідентифікатором товарів та послуг, що пропонуються компанією, і відрізняє їх від конкурентів.
Бренд визначає товар чи послугу, що пропонуються на ринку, і дозволяє споживачам це визнати. Так, наприклад, безалкогольні напої Coca-Cola широко визнані споживачами, які шукають їх та відрізняють від інших дуже подібних продуктів.
Вартість бренду
Слід зазначити, що торгова марка має цінність сама по собі, і ця вартість не обов’язково пов’язана з характеристиками товару (якістю, інгредієнтами або сегментом, на який він орієнтований, серед інших).
Бренд - це, як правило, ідеалізація товару чи послуги, ідея, яку ви хочете встановити у свідомості споживача, щоб вона пов’язувала певні бажання чи атрибути з певною компанією. Так, наприклад, він прагне пов’язати Apple із якістю, інноваціями, свободою, певним соціальним статусом тощо.
Логотип та інші компоненти бренду
Бренд компанії - це не те саме, що її логотип. Останнє є лише одним елементом, який становить його разом із фразами, іконописом, тоном та іншими відмітними елементами. Крім того, це виходить за межі візуального чи звукового подання, це концепція, ідея, яка ідентифікує компанію чи організацію.
Назва торгової марки є одним із важливих елементів, і до неї часто ставляться так, ніби вони однакові. Назви мають найрізноманітніші стилі, ось деякі з них:
- Ініціали: Це ім'я, яке складається з літер. Приклад: IBM.
- Описовий: Це назва, яка описує або вказує на функції продукту. Приклад: Натуральна їжа.
- Рими: Це привабливі або смішні імена. Приклад: Валапоп.
- Сугестивний: Імена, що викликають певний образ чи сенсацію. Приклад: Віталін.
- Імена засновників: Використовується ім’я людей, які розпочали або створили бізнес. Приклад: Дісней.
Інвестиції та розвиток бренду
Компанії часто витрачають значну кількість ресурсів на розвиток свого бренду. Головна мета полягає в тому, що він може генерувати цінність. Тобто споживачі готові платити за це більше, незалежно від виробничих витрат.
Маркетологи повинні знайти стратегії створення цінного бренду, який має привілейоване становище у свідомості споживачів.
Тут ви можете знайти список найважливіших брендів у світі.
