Власність торгової марки - це вартість, яку товар набув з часом. Це може бути оцінено позитивно чи негативно.
Цей процес відбувається через асоціації, які створили користувачі, та їхні очікування щодо компанії, її продуктів та послуг. Цей досвід є нематеріальним елементом, оскільки його не можна виміряти.
Вартість бренду буде позитивною чи негативною залежно від уявлення користувачів про товари, пов’язані з ним. Тип сприйняття побудований на брендингу бренду.
Коли ви використовуєте ефективну рекламу протягом усієї історії бренду, ви отримуєте позитивну думку про бренд та його послуги. Продукт зумів задовольнити потреби та очікування, передбачені брендом.
Коли управління торговою маркою було помилковим, це обертається негативним сприйняттям з боку споживачів і негативно вплине на інтерес споживачів до товару.
Кроки для розрахунку власного капіталу бренду
Millward Brown, одна з провідних компаній з реклами та досліджень брендів, окреслює три етапи підрахунку вартості бренду:
- Заробіток. Існує перший крок, на якому визначається відсоток від загального доходу, що генерується кожною компанією бренду. Наприклад, у випадку з Coca-Cola певний дохід надходить від інших брендів, таких як Fanta. З цих прибутків торгової марки віднімаються капітальні та інвестиційні витрати, щоб отримати справжню вартість бізнесу.
- Внесок. Лише частину цих заробітків можна вважати орієнтованою на бренд. Це "Внесок бренду", який встановлюється шляхом аналізу ринку країни, а також бренду.
- Кілька брендів. Вивчається потенціал зростання цих брендів, виходячи з їх доходу. Встановлено аналіз та вивчення його можливостей зростання та бар'єрів для бренду, що робить фінансові прогнози на основі даних про споживання.
Цілі власного капіталу бренду
Метою є вимірювання прибутковості бренду. Бренд включає назву, логотип, зображення та сприйняття, що ідентифікують товар чи послугу у свідомості покупців.
Все це формується в рекламі, щоб стати центром стосунків із споживачами.
Коли користувачі довіряють бренду, який їм здається релевантним, вони вибирають його товари, аніж пропоновані його конкурентами, навіть якщо вони дорожчі.
Рівень власності бренду управляється ефективніше шляхом розробки цілей щодо збільшення власного капіталу бренду, які служать для відстеження прогресу та результатів діяльності бренду.