Брендинг - це процес створення бренду. Він стосується всіх маркетингових стратегій, що використовуються для формування ідентичності компанії.
Що стосується брендингу, ви можете помилитися, думаючи лише про ім’я, але це значно більше. Він містить буквальне зображення, утворене логотипом, з назвою, що надає йому значення відповідно до значень, що передаються, та шрифтом, що підтримує цю інформацію. Крім того, важливо, щоб кольори змушували всю цю інформацію швидко подорожувати, оскільки наша підсвідомість миттєво декодує те, що кожен колір приховує.
Брендинг також включає філософію компанії. Створити ідентичність, яка сподобається конкретній аудиторії; що одним це сподобається, а інші відштовхнуть, і саме тому це так важливо, тому що невдача в процесі прийняття рішень може означати потрапляння на неправильний ринок і невдачу.
Методом, який широко використовується в брендингу, є мозковий штурм, "мозковий штурм", коли група людей вносить різні ідеї та перспективи, де в підсумку вони створюють потужні синергетичні ефекти, змішуючись між собою.
Приклад брендування
Уявімо, що ми хочемо відкрити спа-центр. Щоб створити для нього ідентичність, нам доведеться подумати над тим, що вона передає нам, і, безумовно, щось на зразок слова спокій прийде в голову. Якщо ми розглянемо кольори, ми зможемо швидко усунути червоний, чорний, жовтий, навіть оранжевий і фіолетовий, і зосередитись на м’яких відтінках синього, зеленого або білого.
Наступним кроком буде створення абстрактного ескізу зображення того, що ми думали дотепер, що нас надихає. Нарешті, ми обираємо ім’я, яке або пов’язане із спа-центром і спокоєм, або ми можемо трохи ризикнути і створити новий термін, який добре звучить і якимось чином виражає всю цю жменьку інформації.