Франчайзер - це компанія, яка продає ліцензії іншим для продажу своєї продукції за оригінальною бізнес-моделлю бренду.
Франшиза - це бізнес-модель, де беруть участь два актори:
- Франчайзер
- Франчайзі
У цій статті ми розповімо вам, яка роль франчайзера. За бажанням ви також можете прочитати статтю про франчайзі.
ФранчайзіЩо таке франчайзер?
Франчайзер - це компанія; торгова марка, чия бізнес-модель була досить успішною для її тиражування в інших географічних регіонах, без необхідності робити це за рахунок власних ресурсів, а шляхом продажу ліцензій для інших створити торгову точку з продуктами торгової марки; формат управління, маркетингу та діяльності відповідно до договору франшизи.
То яка різниця для замовника?
Ну, жодного, оскільки саме це гарантує ця бізнес-модель. Що досвід покупок та споживання точно такий самий, як і досвід роботи з будь-якою іншою торговою маркою.
Саме з цієї причини, коли цей контракт підписується, франчайзер здійснює доставку франчайзі; поради, маркетингова та рекламна підтримка, посібники з експлуатації та все, що потрібно для того, щоб зробити ваш магазин чи торгову точку ідентичними іншим, що належать бренду.
Які переваги франчайзера?
Ця бізнес-модель пропонує багато переваг для обох сторін. Як для франчайзера, так і для франчайзі.
Тут ми згадаємо деякі переваги брендів, що є франчайзерами:
- Це дозволяє розширити та присутність бренду в інших місцях, де вони відсутні, не витрачаючи ресурси, навпаки, отримуючи прибуток, оскільки за його встановлення платить третя сторона.
- Є лише вигоди, оскільки під час укладення договору франчайзі повинен періодично платити франчайзеру, незалежно від того, чи зазнає франчайзер збитки.
- Це дозволяє франчайзеру отримувати інформацію про ринок, на якому він відсутній, і, якщо це вдається, створити власні торгові точки на ринках зі схожими характеристиками.
Як бачите, бути франчайзером - це «круглий» бізнес для брендів, хоча не всім вдається впровадити цю модель, оскільки необхідно досягти позиціонування на ринку, і ця робота може зайняти кілька років.
Приклади франчайзерів
Щоб дати вам уявлення про те, хто є франчайзерами, ви можете зайти до торгового центру у вашому місті, і ви побачите взуттєві магазини, бренди одягу, ресторани або морозиво. Можливо, будь-який з цих магазинів належить не торговій марці, а франчайзі, який уклав контракт на продаж своєї продукції.