У середу, 28 лютого, Spotify, відома музична платформа, вийшла на відкрите публічне розміщення на продаж на загальну суму 1000 мільйонів доларів. IPO Spotify дозволить громадськості отримати доступ до раніше невідомої інформації про шведську компанію. В Economipiedia ми аналізуємо причини виходу скандинавської компанії на біржу.
Створений у Швеції в 2008 році, Spotify вийшов на великий американський ринок у 2011 році. Філософія Spotify чітка та проста: дозвольте художникам та споживачам скористатися важливою цифровою трансформацією, яку переживає музична індустрія.
Незвичайний спосіб вийти на публіку
Після того, що сталося 28 лютого 2018 року, ми побачимо шведську компанію на панелях, представлених на панелях, як “SPOT”. І справа в тому, що публічний продаж Spotify був сфальсифікований як прямий список, що дозволить вам значно заощадити банківські збори. Цей так званий "прямий лістинг" не є дуже поширеним варіантом в рамках IPO, оскільки зазвичай вдається до банку, який виступає посередником у таких операціях. За все це Spotify заплатить загалом 35 мільйонів доларів згідно з інформацією, наданою The Wall Street Journal.
Але що Spotify оприлюднює через так званий "прямий список"? Це означає, що скандинавська компанія випустить обмежену кількість акцій, тоді як ринок буде відповідати за визначення ціни. І саме те, що Spotify видається привабливим варіантом інвестування, оскільки, здається, показує цікаві перспективи зростання.
Spotify - це не проста потокова компанія, більше того, це технологічна компанія, яка завдяки продажу музики через потокове передавання може використовувати отримані дані. Іншими словами, вони використовують інформацію своїх користувачів, щоб пропонувати їм більш персоналізовані послуги. Таким чином, Spotify адаптує свій вміст до своїх клієнтів.
Щодо її позиціонування, можна сказати, що Spotify є еталонною компанією у своєму секторі, будучи лідером із загальною сумою 159 мільйонів користувачів. Apple Music далеко відстає - 36 мільйонів користувачів. Саме велика кількість користувачів Spotify дозволяє пропонованим алгоритмами пропозиціям відповідати уподобанням його користувачів.
Повертаючись до лістингу на фондовому ринку, Spotify наразі оцінюється в понад 22 000 мільйонів доларів, і очікується, що найближчим часом, 26 березня цього року, Spotify зможе здійснити свої перші операції на фондовому ринку.
Spotify у цифрах та його виклики
Незважаючи на велику кількість користувачів, зареєстрованих Spotify, у 2017 році вона зазнала збитків на суму 1,5 мільярда доларів. Причиною збитків, згідно з інформацією, що надається інвесторам, є значні витрати, пов'язані з оплатою ліцензій звукозаписним компаніям, щоб мати можливість відтворювати музичний вміст своїх виконавців.
Реклама та платні передплатники є основними джерелами доходу Spotify. Доказом цього є те, що його користувачі, які платять, зросли на 46%, досягнувши загалом 71 мільйона користувачів. Очевидно, що безкоштовні користувачі мають набагато меншу вагу, оскільки вони становлять лише 10% доходу шведської компанії.
Незважаючи на той факт, що, як ми вже згадували раніше, Spotify несе значні збитки, його дохід зростає - з 3,6 мільярда доларів у 2016 році до 4 990 мільйонів доларів у 2017 році. Якщо він продовжує збільшувати дохід такими темпами, цілком здійсненно, що Spotify перевищить накопичений дефіцит у 2247 млн євро, зареєстрований у 2017 році.
Окрім економічних показників, Spotify стикається з проблемою, яку вона повинна вирішити. Основні конкуренти Spotify, включаючи Google, Amazon і Apple, створили пристрої, на яких вже встановлені відповідні потокові музичні сервіси. Ось чому від Spotify, намагаючись вирішити цей недолік, вони планують представити нові функції.