Образний знак - це знак, який складається із символу, малюнка або графічної форми. Тобто це візуальний образ, який дозволяє ідентифікувати та представляти компанію чи товар.
Безсумнівно, зображення є дуже поширеними формами, що використовуються в маркетинговій комунікації. Це, оскільки споживачам та користувачам дуже легко пов’язати їх з певними продуктами, послугами та компаніями, що їх виробляють.
Звичайно, за допомогою цих графічних зображень люди ідентифікують, диференціюють, запам’ятовують і, головне, споживають ці продукти. Так само вони виявляють певну перевагу та лояльність до компаній, які пропонують та продають їх.
У будь-якому випадку, образний знак складається з піктограм або символів, але вони не мають жодного супровідного імені, літери або набору літер.
Як представлена фігуративна марка?
Важливо згадати, що фігуративний бренд представлений ізотипом. Ізотип - це піктограма, піктографічний символ або зображення. Зрозуміло, що це суто візуальне подання. З цієї причини образний знак можна легко розпізнати, але не можна вимовити.
Крім того, ізотип або образний знак є суто і правильно візуальним ідентифікатором. З цієї причини деякі називають образні знаки графічними знаками, оскільки вони складаються виключно з графіки або зображень.
Фактично, використовуючи ізотип, прагнуть представити компанії та їх продукцію, використовуючи форми та зображення, які їх символізують. Зазвичай це пов’язано з чимось, що робить компанія. Також з тим, що він виробляє, або з послугою, яку надає. Іноді це пов’язано із цінностями чи цілями, якими керується компанія.
Як вони трактуються?
Звичайно, коли розробляється ізотип, компанії чітко розуміють, що вони хочуть представляти. Однак, коли споживачі та користувачі спостерігають за ними, вони можуть дати їм різні тлумачення.
Наприклад, ізотип телевізійної мережі NBC (Національна телерадіокомпанія) був розроблений у 1979 році Штеффом Гайсбюлером.
Що компанія хоче представляти?
Птах або павич, що має шість кольорових пір’я. Шість різних кольорів прагнули символічно представити шість підрозділів, що складали організацію бізнесу в 1960-х.
Крім того, різні кольори демонстрували асоціацію з кольором телевізора, а не з різноманітними програмами, що явно передбачалося пропонувати ринку.
Відповідно до того, що ми вказали, кожна людина трактує це по-різному.
Як ти трактуєш це? Можливо, це відповідає тому, з чим вони хочуть асоціюватись, або має для вас інше значення.
Фігури, використані в образному знаку
Способи, які можна використати для ідентифікації товарів чи компаній фігурного бренду:
1. Ікона
Природно, що використовуються фігури або фігури, які асоціюються з поняттями реальності. З цієї причини використовуються фігури або фігури людей, тварин чи предметів, що існують у реальному середовищі.
Тепер представлення зроблено, уникаючи зайвих функцій, використовуючи силуети або контури, які дозволяють легко їх ідентифікувати. У цьому випадку ізотипи Lacoste, Shell та Apple можна назвати одними з найбільш значущих. Тоді піктограма - це фігура або знак, що встановлює взаємозв'язок подібності з об'єктом, представленим брендом.
2. Умовні позначення
Подібним чином фігуративний знак використовує символи. Символ - це абстрактне зображення, оскільки його графічне зображення не має відношення до якогось елемента реальності. У цьому випадку прагнеться спровокувати у людей появу різних тлумачень. Абстрактне подання змушує кожну людину висловлювати різні ідеї, емоції, концепції та цінності.
Зі свого боку, символ має чуттєве, але не словесне подання ідеї чи концепції. Це набуває значення в межах культури або соціальної групи. Одним з найвідоміших та найуспішніших символів торгової марки є символ Nike.
Цей бренд був розроблений в 1971 році Керолін Девідсон і використовує абстрактний символ, що представляє одне з крил грецької богині перемоги. Це, щоб виразити честолюбство, рішучість, динамізм та рух. Однак багато людей пов'язують це з перевіркою схвалення, що щось правильно.
Переваги образних знаків
Серед основних переваг використання образних торгових марок ми знаходимо:
1. Вони відрізняються
Перш за все, головна перевага фігуративних знаків полягає в тому, що вони відрізняються. Це означає, що ми, люди, зазвичай запам'ятовуємо візуальні образи краще, ніж імена, що полегшує асоціювання зображення з компанією чи товаром. Переглядаючи зображення, воно автоматично пов’язується з товаром, послугою або компанією, яка його пропонує.
2. Ексклюзивність
По-друге, графічні або фігуративні торгові марки надають монополію або виключне використання компанії, яка їх зареєструвала. Фірма, яка володіє брендом, може перешкодити своїм конкурентам використовувати однакові або подібні зображення для продажу своєї продукції або ідентифікації своїх компаній.
На закінчення можна сказати, що фігуративні бренди - це ті, що представляють компанію та її продукцію за допомогою зображень чи піктограм. Але вони не можуть супроводжуватися буквами чи цифрами. Тому можна сказати, що вони безіменні, оскільки не мають імені. Вони можуть бути дуже успішними, оскільки існує багато компаній, які використовують ці зображення у своїх рекламних кампаніях, і цього достатньо для того, щоб громадськість їх ідентифікувала.
На закінчення можна сказати, що фігуративні бренди - це ті, що представляють компанію та її продукцію за допомогою зображень чи піктограм. Але вони не можуть супроводжуватися буквами чи цифрами. Тому можна сказати, що вони безіменні, оскільки не мають імені. Вони можуть бути дуже успішними. Оскільки існує багато компаній, які використовують ці зображення у своїх рекламних кампаніях, і цього достатньо для того, щоб громадськість їх ідентифікувала.