Спортивний маркетинг - це вид маркетингу, який прагне залучити клієнтів та покращити імідж бренду за допомогою рекламних акцій у світі спорту. Це стратегія, яка все частіше використовується, тому що споживач відчуває ототожнення з командою або видом спорту, і простіше продати товар.
Спортивний маркетинг - це стиль маркетингу, який спрямований на залучення клієнтів та покращення корпоративного іміджу компанії, проведення рекламних акцій у спортивному секторі. Він пропонує безліч можливостей, оскільки існує велика різноманітність видів спорту, і кожен із них має більший чи менший вплив.
Крім того, споживач не трактує цей тип реклами як щось негативне чи загарбницьке. Спорт, як правило, асоціюється з відчуттям приналежності до певної установи. Завдяки цьому потенційний клієнт задумується якнайближче до всіх компаній, які підтримують свою команду або просувають спорт, яким вони захоплені.
Характеристика спортивного маркетингу
Серед основних характеристик цього виду маркетингу можна виділити наступне:
- Він прагне створити бізнес у спортивному секторі.
- Він має різні сфери, в яких можна діяти, відповідно до потреб компанії.
- Імідж компанії пов’язаний із цінностями, які представляє спорт.
- Покращує імідж компанії перед споживачами. Вони відчувають, що організація співпрацює, щоб вони могли насолоджуватися чимось, чим захоплюються.
- Дозволяє створювати конкретні товари, пов’язані зі змаганнями або спонсором спортсмена.
Види спортивного маркетингу
Ми можемо знайти наступні чотири типи спортивного маркетингу:
- Спортсмени: Він полягає у проведенні акцій у співпраці зі спортсменами, що покращують імідж компанії або рекламують будь-яку її продукцію.
- Загальний вид спорту: Існує багато реклам, пов’язаних зі спортом, щоб споживач міг пов’язати свої цінності з компанією.
- Спортивні змагання: Переважна більшість спортивних змагань, які ми можемо побачити за допомогою телевізійних або потокових платформ, показують рекламні панелі різних брендів.
- Спортивні компанії або групи: Цей останній вид спортивного маркетингу відноситься до тих співпраць, що здійснюються, наприклад, футбольними командами з певним спортивним брендом для свого одягу. Ви також можете згадати рекламу, яка входить у майки футболістів.
Приклад спортивного маркетингу
Як зазначалося вище, дуже легко знайти приклади спортивного маркетингу. У будь-якому змаганні, що транслюється по телебаченню, ми можемо визначити рекламу від багатьох компаній. У будь-якому випадку, якщо ми бачимо, наприклад, гонку Формули-1, ми можемо побачити білборди по всій трасі. На додаток до цього, ми також знайдемо рекламу на спецодязі пілотів і навіть на самих транспортних засобах.
У цьому сенсі, скажімо, у нас є швейна компанія, що спеціалізується на ракетних видах спорту. Ми хотіли б провести спортивну маркетингову кампанію, і ми проводимо дослідження, щоб визначити, як це проводити. Ми визначимо, що весловий теніс - це вид спорту, де все більше прихильників і що вартість реклами в ньому нижча, ніж, наприклад, теніс.
З цієї причини ми вирішили спонсорувати головний чемпіонат з веслового тенісу в нашій країні. Поряд з цим, ще однією дією, яку ми збираємося здійснити, є те, що логотип нашої компанії з’явиться на трофеї. Таким чином, ми провели спортивну маркетингову кампанію.
На закінчення, спортивний маркетинг - це вид маркетингу, орієнтований на проведення рекламних акцій у світі спорту, з метою збільшення кількості клієнтів компанії.