Творче знищення - це процес, за допомогою якого інновація змінює пануючу бізнес-модель галузі. Це, перетворюючи виробничі або маркетингові методи. Навіть ті самі кінцеві товари можуть бути змінені.
У рамках творчого знищення компанії повинні адаптуватися до нової динаміки сектору. Таким чином, вони можуть закрити лінії бізнесу, щоб відкрити нові. Тим фірмам, які не підходять, доведеться змінити свою діяльність або просто зникнути. Іншими словами, ви щось «знищуєте», щоб «створити» щось нове і, як правило, краще.
Творчі руйнування характерні для ринкової економіки, де існує вільна конкуренція. Згідно з цією моделлю, уряд не може зупиняти або керувати інноваціями.
Для творчого руйнування потрібні два елементи: створення і руйнування. Іншими словами, новий винахід обов'язково замінює і змушує існуючу річ зникнути.
Поширення терміна творча деструкція
Поширення терміна "творча деструкція" було справою Йозефа Шумпетера. У 1940-х роках цей економіст вивчав, як капітал з часом переміщувався з менш прибуткових секторів у ті, що мали кращі перспективи. Однак справедливості заради слід сказати, що соціолог Вернер Сомбарт першим назвав цей термін. Можливо, ідея приписується Шумпетеру, оскільки в книзі, яку він опублікував близько 1942 року під назвою "Капіталізм, соціалізм і демократія", він розробляє її більш глибоко.
Закриття компанії може стати трагедією для тих, хто безпосередньо з нею пов’язаний. Однак для Шумпетера банкрутство є важливою частиною динаміки капіталізму і має позитивну сторону.
Шумпетер стверджував, що фактори виробництва, що використовуються в неефективних компаніях, не дають максимально можливих вигод. Таким чином, коли фірма або бізнес-модель падає через застаріння, її ресурси направляються на інші види діяльності, де вони приносять більший прибуток.
Слід пояснити, що для Шумпетера існує п'ять видів інновацій:
- Впровадження нового товару
- Здійснення безпрецедентного процесу виробництва або розподілу
- Вихід на нові ринки
- Отримання нового джерела сировини
- Створення або ліквідація монополії
Справа про творче знищення
Репрезентативним випадком творчого знищення є музична індустрія. За ці роки основні лейблі докорінно змінили свою бізнес-модель.
З початку 21 століття рекордні продажі почали суттєво падати. Це настільки, наскільки більша кількість людей мала доступ до великого джерела музичного матеріалу - Інтернету.
Зі змінами користувачі мережі могли завантажувати та відтворювати пісні з Інтернету. Або платити, або безкоштовно. Тобто їм більше не потрібно було купувати диски фізично.
Тоді компанії в музичному секторі були змушені приймати рішучі рішення. Наприклад, їм довелося продавати звукозаписні фабрики, оскільки ця сфера бізнесу вже не була настільки прибутковою. У той же час великі звукозаписні компанії купували інші компанії у цьому секторі. Їх метою було розширити свій музичний каталог та завоювати більшу частку ринку.
В результаті цих придбань кількість конкурентів у музичній індустрії зменшується. Тож, хоча рекордні продажі нижчі, настав час розподілити серед меншої кількості учасників.
Іншими словами, торт зменшився, але його потрібно було розділити на меншу кількість порцій. Таким чином, великі музичні корпорації змогли продовжувати отримувати прибуток.