Кажуть, що компанія має домінуюче становище на ринку, коли вона здатна діяти незалежно від своїх конкурентів, постачальників, дистрибуторів і навіть кінцевого споживача.
Компанія з домінуючим становищем має високу ринкову владу, завдяки чому вона здатна підвищувати ціни, продавати продукцію нижчої якості або знижувати рівень інновацій щодо конкурентного сценарію.
Як визначається, якщо компанія має домінуючу позицію?
Не існує загальновизнаної методології, яка б визначала, чи є компанія такою позицією чи ні.
Для різних країн та організацій ключовою змінною є частка ринку. Так, наприклад, Організація економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР) вважає, що компанія має домінуюче становище, коли вона охоплює значну частину ринку, яка набагато більша, ніж у її конкурентів.
ОЕСР зазначає, що значна частка ринку повинна становити щонайменше 40%.
Незважаючи на вищесказане, є й інші фактори, які також слід враховувати. Так, наприклад, Європейська комісія аналізує такі змінні:
- Наявність необхідного обладнання.
- Доступ до технологічних досягнень.
- Пільговий доступ до матеріалів або фінансування.
- Сила покупців.
- Економія на масштабі та обсязі.
- Бар'єри для в'їзду.
- Диференціація товару.
- Потенційна конкуренція.
Домінування та монопольне становище
Компанія з домінуючим становищем викликає занепокоєння у конкурентної влади, оскільки вона може підвищити показники вище рівня конкуренції та негативно вплинути на споживачів.
У цьому сенсі домінуюча фірма нагадує монополію тим, що може впливати на ринкову ціну.
Однак, на відміну від монополії, домінуюча фірма стикається з невеликими конкурентами, яких часто називають периферійними пристроями. Це стосується, наприклад, Amazon або Google.
