Французька компанія з прокату автомобілів Europcar зуміла домовитись про придбання іспанського Goldcar. Сума угоди становить 550 мільйонів євро. Але що там, окрім покупки Goldcar? На що реагують рухи Europcar? Все пов’язано із стратегією компанії Europcar, яка прагне розвиватися в секторі оренди автомобілів з низькою вартістю.
Придбання Goldcar являє собою четверте придбання Europcar на сьогоднішній день і поставило акції французької компанії на найвищий рівень. Згідно з власними поясненнями Europcar, все це відповідає важливій присутності Goldcar в Іспанії та Португалії, оскільки дохід іспанської компанії склав 240 мільйонів євро у 2016 році, тоді як її прибуток від процентів та податків досяг 48 мільйонів євро.
Через свого генерального директора, Керолайн Паро, Europcar має намір зробити ставку на сектор з низькими витратами, зокрема, на такий географічний сектор, як Середземноморський регіон. Згадаймо, що інші компанії, такі як InterRent та придбання німецького Buchbinder, є частиною інструментів, які Europcar використовує для консолідації в сегменті низьких витрат.
Зі свого боку, Europcar спробує закрити покупку Goldcar у другій половині цього року. Для цього буде необхідним схвалення органів, які регулюють конкуренцію. Щодо фінансування операції, Europcar підтримав кілька міжнародних банків.
Це правда, що акції Europcar досягли рекордних показників, однак незабаром відбудеться збільшення капіталу на 10%. Мета цього збільшення капіталу - надати компанії міцну структуру капіталу, здатну вирішувати складні ситуації у разі їх виникнення.
Якщо ми проаналізуємо стратегію Europcar, вони не лише прагнуть збільшити свою присутність у середземноморському районі, оскільки цього ж року, придбавши Buchbinder, вони мають намір стати лідерами на ринку оренди автомобілів у Німеччині. Таким чином, Europcar взяв під контроль п’яту за величиною німецьку компанію в секторі оренди автомобілів. Таким чином, Buchbinder має флот з понад 20 000 автомобілів та 152 магазини, що є чудовою платформою для Europcar для початку штурму на німецькому ринку.
Дуже важливою стратегією у діловому світі є пропонування додаткових послуг, які Europcar розробляє адекватно. З 2003 року Europcar та EasyJet підписали угоду про співпрацю, яка дозволяла бронювати авіаквитки та наймати автомобіль напрокат за доступними цінами. Результат цих заходів приніс свої плоди, і кількість клієнтів, які орендували транспортний засіб при бронюванні квитка за допомогою EasyJet, зросла на 36% у 2016 році порівняно з 2011 р. Тому можна сказати, що цей союз між компанією недорогий сектор цивільної авіації (EasyJet) і серед провідної компанії в Європі (Europcar) з оренди недорогих транспортних засобів, він працює ідеально.