Інтернет-бум вплинув на багато секторів та спричинив низку великих змін у способі ведення маркетингу та комунікації. Традиційний маркетинг та цифровий маркетинг - це два варіанти проведення рекламних кампаній компаній.
Перш за все, головне - знати обидва поняття.
Традиційний маркетинг виник у XVII столітті в результаті запровадження друкарського верстата. Радіо, телебачення, газети … - це засоби масової інформації, які прагнуть охопити великі маси і викрити інформацію, що відбувається.
Цифровий маркетинг зародився між 1990 і 1994 рр. Після запуску Інтернету, оскільки більшість людей пов’язані з Інтернетом, компанії усвідомили важливість початку мати цифрову присутність на платформах. Спілкування тут більше спрямоване на замовника.
Характеристика традиційного та цифрового маркетингу
Традиційний маркетинг фокусується на наступному:
- Основна мета - збільшити продажі з першого моменту.
- Спілкування є односпрямованим, від самої компанії до клієнта, тому зазвичай ви ніколи не сприймаєте того, що вони зрештою думають.
- Він використовує засоби комунікації, щоб охопити велику кількість мас з моменту свого створення: білборди, радіо, телебачення, газети …
- Витрати на ці кампанії, як правило, досить високі.
- Бути відчутним - одна з найбільших його переваг. Є користувачі, які не підключені до Інтернету або просто продукти, які потрібно бачити на сайті. Прикладом цього типу маркетингу є дегустація, яка проводиться у багатьох супермаркетах, коли нові товари виставляються на продаж.
- Людський контакт. Інший варіант, який пропонує цей тип традиційного маркетингу, - це особистий контакт.
Що стосується цифрового маркетингу, то ці аспекти є найбільш характерними:
- Він пропонує двостороннє спілкування, коли клієнт, наприклад, через соціальні мережі може негайно викласти свою думку.
- При цьому виді маркетингу повідомлення надсилаються через соціальні мережі, електронні листи, сторінки продажів, блоги …
- Інформація та відповіді миттєві, тому це дуже цікаво при вивченні результатів та зміні пропозицій, які працюють краще.
- Сфера застосування величезна завдяки великому глобальному зв'язку, яке існує через Інтернет.
- У рекламних кампаніях, що проводяться через Інтернет-сектор, ви можете сегментувати тип клієнта, якого хочете досягти, тому це, як правило, дуже ефективні кампанії.
- Вартість набагато нижча при використанні цього виду реклами.
А тепер, які засоби масової інформації потрібні вашому бренду? Це питання на мільйон доларів, але для отримання хорошої відповіді необхідно, щоб перш за все ви детально знали товари чи послуги, саму компанію, її цінності, ринок, конкуренцію. Хорошою рекомендацією є проведення первинного дослідження, маркетингового плану, де всі ці деталі чіткі.
Після цього ви вже можете точно знати повідомлення, які ви хочете запустити, і де ви повинні це робити. Зрозуміло, що перебування в Інтернеті є дуже важливим, оскільки більшість світового населення пов’язане, але про традиційні ЗМІ не слід забувати, оскільки вони мають переваги, як зазначалося раніше, які можуть бути дуже корисними для певних проектів.
Здійснення певних дій у традиційному та цифровому маркетингу є повністю сумісним і іноді настійно рекомендується.