Huawei і Samsung піднімають ціни до рівня Apple, щоб позиціонувати себе як преміальні бренди на мобільному ринку. Huawei, Samsung і Apple є лідерами з продажів світового ринку мобільної телефонії, цієї тенденції також дотримуються в Іспанії, і цього року, як очікується, її нові випуски становитимуть 2300 євро за одиницю.
Середня ціна смартфонів в Іспанії зросла на 36%, з 250 євро в 2015 році до 339 євро в 2018 році, і очікується, що вона зросте в 2019 році, але кількість проданих одиниць зробить це не таким же чином. Це означає, що якість телефонів, які ми купуємо, вища, і ми вважаємо за краще вкладати більше грошей у термінал, ніж міняти кілька разів за нижчі ціни. Ми більше не змінюємось так часто, як коли компанії легко пропонують термінали за допомогою акцій та змін курсу.
Рейтинг за обсягами продажів і доходу
Huawei очолює продажі з часткою ринку в Іспанії на 28,3%, далі йдуть Samsung з 27,3% та Apple з 10,7%. Однак рівень доходу не відповідає однаково, оскільки Huawei, незважаючи на те, що є лідером у проданих одиницях, є однією з найменших доходів з усіх трьох. Така ситуація пов’язана з тим, що середня ціна за термінал нижча, ніж у конкурентів.
Huawei вийшов на ринок як недорогий, але щоразу, коли він додає все більше висококласних терміналів, його мета - стати преміум-брендом. Як було оголошено на Світовому конгресі мобільного зв'язку, що відбувся в лютому 2019 року в Барселоні, вони випустять свої складані телефони за приблизною ціною від 1750 до 2300 євро, найдорожчі на сьогодні.
Samsung завжди підтримував висококласні термінали з іншими середніми, але останнім часом ми спостерігаємо, як він все частіше залишається на найвищому рівні. Він також оголосив, що запустить складні термінали, збільшивши їх ціну приблизно до 1400 євро та використовуючи технологію 5G, що підвищить їх ціну ще більше.
Apple є елітним брендом з високим рівнем досконалості і почала свою діяльність у 2017 році, випустивши моделі iPhone XS та XSMax приблизно за € 1300, знову позиціонуючись як провідний бренд у галузі інновацій та як еталонний стиль. Однак в останньому кварталі 2018 року доходи Apple впали на 15%, що змушує її переосмислити цінову стратегію та ринок, на який націлено.
"Ми не хочемо бути елітною компанією", - нещодавно заявив головний операційний директор Apple Джефф Вільямс.
На цьому графіку ми бачимо еволюцію цін відповідно до моделей та брендів у всьому світі.
Зменшення частки ринку порівняно з 2017 роком також пов’язане з китайськими брендами, які сильно вийшли на ринок із терміналами з дуже схожою технологією і вдвічі дешевше. Мова йде про такі бренди, як, наприклад, Xiaomi, які перевершили 5% мобільного ринку в Іспанії із вражаючим зростанням за останній рік.
Xiaomi пробиває ринок і дедалі більше переконує більшу кількість користувачів, як у преміум-класі, що знаходить подібні функції за нижчою ціною, так і в середньому, що за однакову ціну відомих брендів знаходить кращі можливості в Xiaomi. Це відсоток подряпин на ринку не лише для лідерів, але і для таких традиційних фірм, як BQ або LG.