Після місяця грудня, про який важко забути, американський гігант Apple зменшує прогноз доходів. Американська компанія, яка стала другою за ринковою капіталізацією, впала на 9,96% після оголошення попередження про прибуток. Тобто після зменшення прогнозу вашого доходу. При цьому 10% накопичує падіння на 40% протягом останнього кварталу.
Аналітики очікували, що виробник iPhone досягне доходу близько 91,3 млрд. Доларів за останній квартал 2018 року. Однак у своєму листі до інвесторів Тім Кук чітко заявив, що його прогнози складають близько 84 000 мільйонів доларів США.
Це означає зменшення доходу на 8%, який очікують аналітики. Деякі джерела вказують, що це пов'язано із уповільненням темпів у Китаї та торговою війною. З іншого боку, інші вказують, що це пов’язано з поганою ціновою політикою Apple.
Уповільнення Китаю та торгова війна
Американські акції не мали такого поганого грудня з 1931 року. Це означає, що новини Apple не є одиничною подією. І, крім того, у компанії не було такого поганого торгового року з 2008 року.
Так чи інакше, напруга, яка випливає з торгової війни, починає відчуватися в північноамериканській економіці. А може, це просто логічний наслідок, що компанії не можуть назавжди перевершити очікування. Після 10 років бичачого ринку було зрозуміло, що події такого типу повинні були настати.
У будь-якому випадку, логічним чи ні, очевидно, що Китай уповільнює своє економічне зростання. Останні дані про промислове виробництво (PMI) відображають цей факт:
Протягом останнього кварталу промислове виробництво Китаю зареєструвало дані нижче очікуваних. Прибувши за останніми даними, за грудень, опуститися нижче бар’єру 50. Щось, що вказує на те, що сектор перестає рости, починаючи зменшуватися.
Уповільнення темпів у Китаї, а також торгова війна, яка щойно закінчилася, створюють ідеальне середовище для зменшення доходу для всіх компаній, які мають частину свого бізнесу в Китаї.
Неправильна цінова політика?
Незалежно від економічних даних, на які посилається генеральний директор Apple Тім Кук, цінова політика Apple може бути не найкращою. Всього три роки тому модель iPhone з найкращими характеристиками становила близько 850 євро (iPhone 6s плюс). Однак зараз він досягає 1150 євро (iPhone Xs).
На відміну від цього, багато користувачів зазначають, що вдосконалення терміналів було досить мізерним. Щоб виправдати подорожчання iPhone на 35%, необхідно було б вимагати покращення подібних переваг. Те, що, здається, було не так.
Apple - це не просто компанія, яка виробляє мобільні термінали та продає їх. Apple представляє бренд, статус. Багато користувачів оголошують себе безумовними до Apple. Звичайно, в той же час вони визнають, що ціни починають бути непомірними, оскільки поліпшення не виправдовує такого підвищення цін. Хоча Тім Кук уже заявив, що вони припинять публікувати дані про продаж стільникових телефонів, схоже, очевидно, що Apple сильно вдарила під час запуску свого останнього твору: iPhone Xs.
Все вищезазначене відобразилось у падінні фондового ринку на 40% протягом останнього кварталу. Акції Apple перейшли з торгів на рівні 230 євро до торгів на рівні 140. Як відображається на графіку Apple, очікування інвесторів різко впали.
