Просто погляньте на основні спортивні газети, щоб усвідомити астрономічні суми, які футбольні клуби витрачають на трансфери. Візьмемо для прикладу підписання "Кріштіану Роналду" "Турін" Ювентусом, яке загалом склало 112 мільйонів євро. Також не слід забувати високу зарплату цих елітних спортсменів. Однак багато хто задається питанням: як футбольні клуби можуть покрити такі непомірні витрати?
Ну, слід зазначити, що основними джерелами фінансування футбольних клубів є права на телебачення, спонсорство, мерчандайзинг та продаж гравців. Слід також зазначити, що існує багато клубів, які іноді вдаються до банківських позик.
Телевізійні права
Чудовим джерелом фінансування футбольних клубів є телебачення. Футбол - це такий медіа-вид спорту, що телевізійні мережі здатні викласти мільярд на стіл для трансляції змагань вищого рівня, таких як Прем'єр-ліга чи Ліга чемпіонів.
Відповідальність за аудиторію, а телевізійні мережі здатні виплачувати колосальні суми грошей, щоб отримати права на трансляцію найкращих футбольних змагань.
Таким чином, права телебачення, як основне джерело фінансування футбольних команд, за останні сезони помітно зросли. Суми, які клуби отримують від таких змагань, як Серія А, Бундесліга, Ла Ліга, Прем'єр-ліга чи Ліга 1, зросли за останні роки. Варто поглянути на звіт "Делойт" про фінансування футбольних клубів. І воно полягає в тому, що щонайменше 50% його доходу припадає на права, які виплачують телевізійні мережі та радіостанції.
Спонсорство
По-друге, ми знаходимо спонсорство. Ця діяльність становить від 20% до 30% доходу. Для брендів спортивного одягу спосіб здобути престиж і стати помітним - постачати спортивне обладнання найкращим футбольним командам та найбільшим зіркам.
Не лише виробники спортивного одягу шукають місце у цій чудовій вітрині, яка є футболом. Авіакомпанії, букмекерські контори, виробники автомобілів, банки, страховики, енергетичні компанії або телекомунікаційні компанії борються за те, щоб опинитися в передній частині резинок найуспішніших клубів. Отже, ЗМІ - це так званий прекрасний вид спорту, що футбол в кінцевому підсумку стає ще одним засобом маркетингової стратегії великих компаній.
Великі змагання
Успіх у великих змаганнях є важливим у рахунках результатів футбольних клубів. Тільки в цьому сезоні Ліги чемпіонів УЄФА кожна команда отримає дохід у розмірі приблизно 15 мільйонів євро лише за участь. Перемоги виплачуються у розмірі 2,7 мільйона євро, тоді як кожна нічия означає дохід 0,9 мільйона євро.
Коли команда проходить забіги, вона винагороджується все більшою сумою. Отже, чим успішніше, тим вищий дохід у звіті про прибутки та збитки. У цьому сенсі слід зазначити, що переможцю Ліги чемпіонів буде присуджено 54 мільйони євро. Звідси важливість хорошої роботи в європейських змаганнях.
Трансфери
Продаж футбольної зірки, безсумнівно, є великим джерелом доходу для футбольних клубів. Згадаймо трансфер Неймара до Пари Сен-Жермен у 2017 році (найдорожчий в історії), який загалом склав 222 мільйони євро. Однак значна частина цього доходу в підсумку поглинається високими витратами на виплату зарплати футболістам.
Прихід тріщини - це не великі витрати. Зірки футболу в економічному плані є дуже вигідними активами. Доказом цього став приїзд Кріштіану Роналду до "Ювентуса" в Турині влітку 2018 р. Тільки в день його прибуття частки трансальпійської команди зросли на 40%.
Приклад Кріштіану Роналду також чудово ілюструє вплив футбольної зірки на продаж футболок. Також у перший день свого приїзду Ювентус продав близько 520 000 трикотажних виробів, що призвело до продажу 67 мільйонів євро. Однак із цієї загальної суми "Ювентус" увійшов лише 6,7 мільйона євро. У будь-якому випадку, це більш ніж доведений факт, що великі зірки ефектно стимулюють продажі мерчандайзингу футбольних клубів.
Банківське фінансування
Коли телевізійних прав, спонсорства та продажу сорочок недостатньо, клуби часто вдаються до банківського фінансування. Слід зазначити, що, хоч банки і надають клубам фінансування, вони не виявляють надмірної довіри до цього виду спортивного утворення. Тому клуби повинні стикатися з вищими процентними ставками. Мова йде про ставки, які можуть коливатися від 3,5% до 10%.
Для надання кредитів клубам банки вимагають гарантій. Однак іноді деякі клуби не хочуть розголошувати фінансову інформацію, оскільки не хочуть розкривати свою бізнес-модель.
Однак прибуток фінансової чесної гри, хоча і не є гарантією, був добре сприйнятий у світі банківської справи та фінансів. Пам'ятайте, що фінансова чесна гра - це низка економічних обмежень, накладених УЄФА, щоб уникнути надмірної заборгованості та банкрутства, дозволяючи клубам прийнятні витрати.
Кожного сезону менеджери великих футбольних організацій намагатимуться збалансувати рахунки. Таким чином, директиви намагатимуться робити великі підписи, виплачувати зарплату гравцям та оплачувати спортивні споруди доходами від спонсорства, телевізійних прав, продажу мерчендайзингу, а якщо ситуація цього вимагає, банківськими позиками.