Здається, все вказує на те, що Банко Сантандер припинить спонсорувати легендарну команду Ferrari. Організація під головуванням Ана Патрісії Ботін вирішила залишити Формулу-1, відмовившись фінансувати Гран-прі, зокрема команду Ferrari. Banco Santander витрачає 40 мільйонів євро за кожен сезон, коли його корпоративний логотип з'являвся на спецодязі водіїв Ferrari. На Economy-Wiki.com ми аналізуємо вихід Банко Сантандера з Формули 1.
Багато мільйонів глядачів стежать за найвищою категорією автоспорту. Формула 1 - це спортивна подія, яка пропонує чудову рекламну платформу для великих компаній. Автомобілі команд та спецодяг водіїв повні спонсорів. Однак, враховуючи обтяжливий розголос у цирку Формули-1, Банко Сантандер вирішив не продовжувати свій спонсорський контракт з Ferrari, найуспішнішою командою у найвищій автомобільній категорії.
Ентузіастична ставка на Ferrari
Все почалося в 2010 році, з приїздом іспанського водія Фернандо Алонсо на Феррарі. Тодішній президент Сантандера Еміліо Ботін, захоплений автоспортом, зробив вирішальну ставку на Алонсо та Феррарі. Дійсно, Сантандер був першою іспанською фінансовою установою за рахунок капіталізації, яка зробила найбільші витрати в своїй історії на спонсорство.
40 мільйонів євро на рік, які Сантандер платив Ferrari за спонсорство, дали йому велику популярність. Настільки вигідними були інвестиції в рекламу від Banco Santander, що за кожен вкладений євро вони отримували п’ять євро.
Факт зв'язку з командою нестримний кінь наділив іспанську фінансову установу великим міжнародним престижем. Таким чином Сантандер домігся великого визнання на таких привабливих ринках, як Німеччина, Бразилія чи Великобританія. Перші роки Алонсо обіцяли, оскільки астурійський пілот бився за перемоги та чемпіонати. Два суб-чемпіонати, досягнуті Фернандо Алонсо в 2010 і 2012 роках, означали, що в 2012 році Сантандер продовжив до 2017 року угоду, укладену в 2014 році.
Але в команді Маранелло все пішло не так. Автомобіль, яким керував Фернандо Алонсо, перестав бути конкурентоспроможним у 2014 році. Цей сезон похмурих результатів виявився першим за 21 рік, коли Феррарі не досягла перемоги. Розчарований спортивними результатами, Алонсо вирішив залишити Феррарі, маршируючи до Макларена.
Причини залишення Формули 1
Ну, 31 грудня 2017 року термін дії спонсорського контракту, підписаного між Ferrari та Banco Santander, закінчується. Здається, все вказує на те, що Сантандер не прийме вимог Ferrari, яка вимагає виплати понад 40 мільйонів євро на рік. І полягає в тому, що Banco Santander вже витратив понад 280 мільйонів євро за те, що є головним спонсором Ferrari. До всього цього слід додати ще 10 мільйонів євро за те, щоб ім'я Сантандера фігурувало у Гран-прі. Однак існує ймовірність того, що організація під головуванням Ана Патрісії Ботін може продовжувати виступати спонсором Ferrari, але взяти на себе роль вторинного спонсора. Хоча найбільш песимістично зазначають, що розбіжності між Банко Сантандером і Феррарі такі, що фінансовий суб'єкт вийде з Формули 1.
Нова маркетингова стратегія Сантандера, яка представляє загальні витрати в 450 мільйонів євро, звернулася до світу футболу. У 2016 році фінансова установа стала провідним спонсором іспанської ліги, внеся 15 мільйонів євро на рік. Спонсорська підтримка Сантандера виходить за межі іспанських кордонів і в даний час присутня на спортивних заходах в Латинській Америці, таких як Копа Лібертадорес.