Набір товарів та послуг з ліцензованими торговими марками перевищив 241 500 мільйонів доларів у 2014 році, з яких 13 400 мільйонів (12 200 мільйонів євро) є роялті (роялті) за використання прапорів, згідно з Асоціацією маркетологів ліцензійної галузі (LIMA).
Ця ж група також оцінює, що в тому ж 2014 році галузь зросла на 15% у всьому світі, особливо на Близькому Сході, в Африці та Китаї. У порівнянні з цілим Комерція за даними Світової організації торгівлі, глобальний обсяг збільшився на 2,8%
Але чому це так вибух бренду? Луїс Перес, керівник відділу ліцензій фірми Кукуксумусу, відповідає: "Бізнес завжди був тісно пов'язаний зі світом дітей, і саме тут вони максимально використали його. Однак перебіг подій змінюється, і, як додають експерти, «хоча іграшки все ще є другою за значимістю категорією товарів (після текстилю), вони становлять лише 13,5% продажів. Зараз всі види статей, орієнтованих на будь-який вік, мають додану вартість відомого імені, оскільки все більше компаній роблять крок, щоб зареєструвати свої символи та товари ».
мерчандайзинг або, іншими словами, продаж продуктів, пов’язаних з брендом, результати привабливий для корпоративної тканини оскільки теоретично це передбачає лише зростання; Іншими словами, ризики управління виробництвом бере на себе той, хто купує бренд. Як Хоакін Лопес, з Коваль та сподвижники, юридична фірма, що спеціалізується на промисловій власності, «є частиною бізнесу, який не є моїм бізнесом. Уявіть, що у мене є мультиплікаційний персонаж, і я вирішив продати рюкзаки в Китаї. Що я знаю про рюкзаки? Що я знаю про Китай? Ліцензіат займається бізнесом, який він знає краще за мене.
Вартість бренду
Враховуючи це, скільки коштує хороший бренд? «Існує до 10 різних методів оцінки, і лише один використовується рідко. Зараз розробляються стандарти, що дозволяють розрахувати вартість нематеріальних цінностей, але насправді варто лише те, що готовий заплатити за це », - говорить Маріо Карпінтеро, також з Herrero y Asociados.
Однак вони готові заплатити суми, які, у багатьох випадках, не виявляються. "Хороший бренд дуже складно і дуже дорого будувати", захищає Марті Брохштейн, віце-президента з питань зв’язків з промисловістю та інформацією LIMA. »І ніхто нікому нічого не повинен говорити про те, скільки вони платять; є винятки для деяких компаній, що котируються на фондовій біржі, але в більшості випадків вона залишається приватною, і немає центрального місця для повідомлення про те, що було виплачено і чому.
Щоб керувати цією непрозорістю, спеціалізовані консультації та менеджери в адмініструванні ліцензій та прав вони перетворились на багатомільярдний бізнес; насправді, найбільша компанія у цьому секторі, IMG, веде рахунки, на яких продається фірмових товарів на 8,5 мільярда доларів на рік. Однак сама IMG була придбана в 2013 році інвестиційним фондом за угодою на 2,2 мільярда доларів.
Нарешті, на думку експертів, «існує неявний ризик в мерчандайзинг: що доходу продаючи товар настільки великі, що ви впадаєте в спокусу забути оригінальну статтю. Розквіт ліцензованих брендів не повинен викорінюватись із якості ”.
Редактор рекомендує:
Найважливіші бренди у світі