Бізнес-стратегія, яка наблизила його до азіатського гіганта, є дуже важливим кроком для іспанської групи, яка повинна розвиватися у двох різних сферах: електронна комерція та інтернаціоналізація.
El Corte Inglés і китайська компанія Ou-Jue Internacional підписали угоду в грудні минулого року про розповсюдження харчових продуктів іспанської марки в азіатській країні, як із власних торгових марок -Клуб гурманів та El Corte Inglés- а також від інших виробників, які дотримуються високих стандартів якості.
Однак у жовтні в місті були відкриті два заклади Шанхай присвячений виключно продуктам El Corte Inglés, спеціально розташований у гостьовому готелі штату Дунцзяо та у Великому складі Бейліана, який знаходиться на території виставкового центру міста.
У зв'язку з цим іспанська група зауважує, що "зростаюча швидкість відкриття буде збережена, так що до кінця 2016 року очікується, що буде більше ніж 15 точок продажу”, Хоча це також вказує на те, що він буде продавати товари в Китаї через Інтернет через веб-сайт, що спеціалізується на гастрономічних темах. Цей веб-сайт буде підтримувати як пропозицію продуктів, що представляють іспанський бренд, так і просування середземноморської країни в туристичній сфері.
Зі свого боку, Ou-Jue Internacional спеціалізується на імпорт продовольства в Китаї, і, за словами Ель Корте Інглес, "цей перший міжнародний досвід у галузі харчування може мати безперервність на інших ринках, на яких він вже працює". Серед зіркових продуктів цієї динаміки - різноманітне представлення вина та міцні напої, олії та оцет, шинка, сир, овочеві та рибні консерви, шоколадні цукерки та солодощі, кава та настої та закуски, серед інших предметів.
Глобальне розширення
Угода, укладена між двома організаціями, має на меті пристосувати до китайських ринкових цінностей, таких як "якість, асортимент, сервіс, спеціалізація та гарантія", з точки зору Ель Корте Інглес, який також протягом останніх років робив ставку на збільшення своїх продажів до Азіатські туристи; Насправді кілька керівників іспанської групи висловили намір розширити свою діяльність інтернаціоналізація.
У цьому сенсі, прибуття до Китаю Це дуже важливий крок для групи, оскільки вона навряд чи має глобальну присутність. За межами Іспанії він має лише універмаги в Португалії, хоча і з його мережею Сфера Так, він досяг кількох ринків Латинської Америки (особливо Мексики), бізнес, який надходить з-за кордону, становить невелику частину доходу. Тим часом, в онлайн-галузі компанія продає www.elcorteingles.eu у Великобританії, Ірландії, Франції та Нідерландах з 2013 року.
Однак не слід забувати, що іспанська компанія була такою затримка стосовно світових гігантів, з якими вона конкурує як в галузі інтернаціоналізації, так і в галузі електронної комерції: Алібаба, найбільша компанія з онлайн-продажів у Китаї, виставила рахунок за один день - останній день одиночного проживання, 11 листопада - 13 340 мільйонів євро за курсом, порівняно з 14 592 мільйонами в минулому фінансовому році Ель Корте Інглес.