Місцеві маркетингові стратегії спрямовані на орієнтування на певне місце розташування та залучення клієнтів, які знаходяться в цій конкретній області.
Це типово для місцевого бізнесу, для малих компаній, хоча такий тип стратегій може застосовуватися і для великих компаній.
Що ці компанії мають намір досягти, це привернути увагу тих потенційних клієнтів, які проживають у цій місцевості. Наприклад, ресторан, що знаходиться в Барселоні, буде зацікавлений у реалізації стратегій, що заохочують відвідування закусочних, та в повідомленні місця.
У цьому випадку це повністю локалізований бізнес, і головним інтересом якого, оскільки він не продає нічого в Інтернеті, є те, що він відомий здебільшого у своїй області. Хоча через соціальні мережі він може давати про себе знати іншим користувачам, і що вони відвідують його у відпустці або під час поїздок, які вони здійснюють у цьому районі, його клієнти в основному походять від жителів тієї громади, де вона знаходиться.
Отже, з метою посилення цього можна здійснити низку заходів, спрямованих на просування маркетингу місцевого бізнесу.
Як реалізувати місцеві маркетингові стратегії
Ви можете розпочати наступне:
- Перше, що потрібно, це визначити цілі бізнесу. Детально знайте власні товари чи послуги, ідеального клієнта та те, чого ви збираєтесь досягти цими діями. Це важливо для відстеження маркетингових дій та втілення їх у життя.
- Участь у світських заходах. Етика компанії та корпоративна соціальна відповідальність мають важливе значення для бізнесу. Співпраця через спонсорство місцевих подій буде хорошим способом розрекламувати бізнес та бути визнаним ще одним у самій громаді. Тому соціальні заходи стануть хорошим варіантом у рамках стратегічного плану.
- Соціальні мережі. Бути в Інтернеті важливо, оскільки більшість населення світу має профіль у соціальних мережах. Тому, ймовірно, сусіди громади є на платформах. Створення сторінки компанії в найрізноманітніших мережах: Facebook, Twitter, Instagram … залежно від плану соціальних мереж, який виконувався раніше, це буде дуже корисно показати, що пропонується, та сформувати ефективний канал спілкування з клієнтами.
- Групи, які об’єднують користувачів, які проживають в одному місці, як правило, існують у соціальних мережах. Цікаво брати участь у цих групах, щоб люди пізнавали діяльність компанії та взаємоділи з людьми, які її складають, щоб вони пізнавали комерційну діяльність. Йдеться не про постійне створення спаму, а про те, щоб скористатися та надати цінний вміст, коментарі та рейтинги, що покращують імідж компанії.
- Місцеві впливові особи. Є деякі люди, які мають певну присутність у соціальних мережах або в місцевості, до якої вони належать. У цьому випадку цікаво оцінити їх допомогу, щоб вони могли розрекламувати товар, бізнес чи послугу, яка знаходиться в тому самому районі.
- Створюйте подарунки. Їх можна зробити особисто або через соціальні мережі, щоб утримати клієнтів і подякувати їм за довіру. Таким чином, інші потенційні клієнти можуть дізнатися про розіграш, і крім участі, вони будуть знати про існування бізнесу.
- Альянси між бізнесом. Ще однією дією, яку також можна здійснити, є факт створення заходів, розіграшів або заходів у співпраці з іншими підприємствами в цьому районі. В ідеалі вони з різних видів підприємницької діяльності. Таким чином, клієнти тієї чи іншої галузі зможуть задовольнити решту, а також сприяти рекламі між брендами.
- Створюйте сегментовані інтернет-рекламні кампанії. Одним із варіантів, який можна здійснити, є створення невеликих сегментованих кампаній у соціальних мережах, які впливають на жителів цього району. Наприклад: якщо мій бізнес знаходиться в Альбасете, я можу створити кампанію у Facebook, яка відображатиметься тим користувачам з урахуванням їх місцезнаходження.
- Створюйте вільні заходи. Ще однією дією, яка дає позитивні результати, є створення вільних заходів для громади. Наприклад: бесіди, розповіді історій або різні демонстрації. Таким чином, користувачі знають місце і можуть з перших вуст знати, що пропонується, хоча причиною відвідування є діяльність, це може призвести до створення нової клієнтури в результаті цієї дії.